作為不懈追逐“新鮮、新潮和新科技”的民族乳企品牌，新希望乳業(yè)始終堅(jiān)持與消費(fèi)者站在一起，以牛奶粉絲節(jié)和消費(fèi)者共鳴、共情、共創(chuàng)。此前，牛奶粉絲節(jié)已經(jīng)陪伴粉絲走過(guò)了10年，在第十一屆牛奶粉絲節(jié)到來(lái)之際，新希望乳業(yè)精準(zhǔn)捕捉到當(dāng)下“新鮮一代”對(duì)于國(guó)潮文化、非遺文化的熱情，找準(zhǔn)新春時(shí)間節(jié)點(diǎn)，繼續(xù)攜手永樂(lè)宮IP，借助豐富多樣的新春傳統(tǒng)非遺文化，以「鮮來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)新一年」回應(yīng)大眾對(duì)于新年好運(yùn)的期待。

　　新希望乳業(yè)用持續(xù)一個(gè)多月、橫跨多個(gè)城市的長(zhǎng)續(xù)航、廣覆蓋的粉絲節(jié)活動(dòng)，在線上線下打造了多個(gè)「鮮來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)」場(chǎng)域，開(kāi)創(chuàng)多元?jiǎng)?chuàng)新的互動(dòng)玩法，為粉絲節(jié)賦予“好運(yùn)”的寓意。在節(jié)點(diǎn)把握上，新希望乳業(yè)將粉絲節(jié)和新年深入鏈接、綁定，利用新年這個(gè)中國(guó)最大文化IP鏈接本地印記，加強(qiáng)品牌在地化感，喚醒消費(fèi)者血脈里的文化記憶，為牛奶粉絲節(jié)IP注入了全新、深刻的文化內(nèi)涵。

　　注入國(guó)潮元素，開(kāi)啟“鮮來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)新一年”

　　一月中旬，新希望乳業(yè)將永樂(lè)宮和非遺元素“搬”到了合肥，以轉(zhuǎn)運(yùn)大門、神“鮮”品牌館、非遺體驗(yàn)區(qū)、神“鮮”祝福區(qū)、巨型日歷、轉(zhuǎn)運(yùn)大舞臺(tái)等六大區(qū)域，組成第十一屆牛奶粉絲節(jié)主會(huì)場(chǎng)?，F(xiàn)場(chǎng)最引人矚目的當(dāng)屬非遺魚燈巡游，安徽當(dāng)?shù)刂耐魸M田非遺魚燈，承載著數(shù)百年的歷史底蘊(yùn)閃亮登場(chǎng)，嬉魚燈靈動(dòng)的身姿，穿梭于人群之間，寓意著年年有余（魚），表達(dá)著人們對(duì)新一年美好生活的深切向往，與之同行的還有永樂(lè)宮神仙 Coser，他們身著精美的服飾，為整個(gè)巡游增添了一抹神秘的色彩。此外，本屆粉絲節(jié)還準(zhǔn)備了當(dāng)?shù)貥O具特色的魚燈制作、捏面人、剪紙、春聯(lián)、拓印、擊鼓開(kāi)市、“神仙”走秀、吉時(shí)亮燈等多元互動(dòng)玩法和特色民俗節(jié)目，以一場(chǎng)飽含眾多非遺元素和傳統(tǒng)文化的熱鬧盛典，幫助大眾找回久違的新年儀式感。

　　從粉絲節(jié)預(yù)熱開(kāi)始，新希望乳業(yè)就結(jié)合新年好運(yùn)氛圍，推出今日鮮奶鋪和24小時(shí)鮮牛乳新春限定瓶，陪伴粉絲鮮活過(guò)大年！此后更是好戲不斷，跨年夜和元旦當(dāng)天，新希望華西乳業(yè)一24小時(shí)鮮牛乳品牌為主在全國(guó)最長(zhǎng)數(shù)字大屏“天府大屋檐”下舉辦非遺煥新夜，火壺、打鐵花等非遺表演精彩紛呈，同時(shí)點(diǎn)亮雙子塔、10余座商場(chǎng)大屏共啟鮮活新一年，以滿滿的儀式感開(kāi)啟2025的鮮活脈動(dòng)；新希望雙喜乳業(yè)在蘇州街頭打造雙喜十全街，用牛奶花瀑、神秘打卡活動(dòng)打造了一場(chǎng)沉浸式「蘇州City Walk」；新希望雪蘭乳業(yè)攜手天馬行空音樂(lè)節(jié)打造的紅包瀑布成全場(chǎng)焦點(diǎn)；新希望蝶泉乳業(yè)新希望南山乳業(yè)在一江兩岸、和府大廈點(diǎn)亮地標(biāo)大屏，開(kāi)啟地標(biāo)大屏跨年倒計(jì)時(shí)；新希望天香乳業(yè)走進(jìn)幼兒園開(kāi)展食育非遺主題活動(dòng)，帶領(lǐng)小朋友們近距離感受糖畫、拓印等非遺的魅力，同時(shí)以今日鮮奶鋪神仙限定瓶搭配CNY專屬手提袋助力終端活動(dòng)生動(dòng)化落地；新希望三牧乳業(yè)在跨年夜聯(lián)動(dòng)唐園唐韻廣場(chǎng)以川劇表演、非遺噴火等節(jié)目點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛；新希望雙峰乳業(yè)結(jié)合拓印、捏面人等非遺元素在濱江天街開(kāi)啟鮮來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)新年市集……

　　與此同時(shí)，新希望乳業(yè)在線上小紅書、微博分別開(kāi)啟#新年就要好神氣# 和 #鮮來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)新一年# 互動(dòng)話題，邀新粉共創(chuàng)分享新年新鮮事，一起走進(jìn)鮮活新一年；更有董事長(zhǎng)、總經(jīng)理走進(jìn)直播間發(fā)放福利，全面釋放牛奶粉絲節(jié)新年“好運(yùn)”能量！為進(jìn)一步回饋粉絲，發(fā)起超級(jí)粉絲代表回饋活動(dòng)。新希望乳業(yè)用一次跨年和春節(jié)的超長(zhǎng)待機(jī)節(jié)慶滿足粉絲期待，以“春節(jié)不停送”滿足用戶在節(jié)日期間新鮮和營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)給需求，和粉絲共同開(kāi)啟新鮮、美好的新一年。

　　擁抱“新鮮一代”，為粉絲節(jié)IP注入新內(nèi)涵

　　新希望乳業(yè)牛奶粉絲節(jié)已成功連續(xù)舉辦十屆，在這一過(guò)程中，它已經(jīng)逐漸成長(zhǎng)為新希望乳業(yè)極具影響力的活動(dòng)IP，更是品牌和用戶之間進(jìn)行深度交流互動(dòng)以及文化傳播的重要橋梁與紐帶。過(guò)去十年，新希望乳業(yè)始終以用戶體驗(yàn)為核心，從第一屆的“Happy New（牛） Nine（奶）”到第三屆的“尋找一YOUNG的你”，一直到第十屆的“所愿皆10現(xiàn)”，在每一屆粉絲節(jié)，新希望乳業(yè)都在不斷探索與消費(fèi)者互動(dòng)的新模式。

　　作為開(kāi)啟“第二個(gè)十年”的首個(gè)牛奶粉絲節(jié)，今年的牛奶粉絲節(jié)在形式玩法、區(qū)域廣度、時(shí)間跨度等方面都進(jìn)行了升級(jí)。洞察到當(dāng)下年輕人對(duì)于非遺文化的熱忱和喜愛(ài)，以及他們?cè)谛蝿?shì)不確定下對(duì)于美好生活的期待，圍繞「鮮來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)新一年」這一主題，新希望乳業(yè)借助非遺、傳統(tǒng)文化等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這一年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的形式，成功打入年輕人的“社交圈”，巧妙而高效地與消費(fèi)者建立起緊密的情感鏈接，為牛奶粉絲節(jié)這一IP和品牌的發(fā)展注入了源源不斷的文化活力，成為品牌獨(dú)特的寵粉陣地和品牌心智輸出陣地。

　　為了感恩用戶多年來(lái)的支持與陪伴，新希望乳業(yè)每年都會(huì)在粉絲節(jié)期間邀請(qǐng)一批最具有代表性的超級(jí)粉絲，通過(guò)舉辦粉絲之夜，企業(yè)IP“黑小優(yōu)”驚喜送貨上門等方式將福利送到真情相伴的消費(fèi)者手中。此外，新希望乳業(yè)還特別找到了花樣游泳奧運(yùn)冠軍肖雁寧、汪滿田魚燈非遺傳承人汪春燕和永樂(lè)宮壁畫傳承人范愛(ài)珠三位“新鮮一代”典型人物代表，以深度訪談內(nèi)容呈現(xiàn)她們身上的“卓越、創(chuàng)新和責(zé)任”的精神特質(zhì)，讓更多年輕人從中汲取到“新鮮一代”的力量，從而獲得鼓舞，開(kāi)啟自己更鮮活的人生。

　　新希望乳業(yè)在產(chǎn)品上用“鮮”溝通用戶，在品牌上積極用“新鮮內(nèi)容”滿足用戶期待，積極洞察年輕人的需求和期待，與年輕人玩在一起，將牛奶粉絲節(jié)打造成了品牌與用戶極具溫度和深度的溝通平臺(tái)。在這樣鮮活的品牌追求下，新希望乳業(yè)“寵粉”、追求鮮活的步伐將永不止步。