在國潮澎湃、傳統(tǒng)文化盛行的當下，非遺已然成為年輕人追捧的熱潮。年輕一代們用行動詮釋著對傳統(tǒng)文化的熱愛，熱衷于探尋非遺背后的故事，親身體驗非遺技藝的魅力，讓這些歷經(jīng)歲月沉淀的瑰寶變得更加鮮活。

 

　　作為不懈追逐“新鮮、新潮和新科技”的民族乳企品牌，新希望乳業(yè)始終堅持與消費者站在一起，以牛奶粉絲節(jié)和消費者共鳴、共情、共創(chuàng)。此前，牛奶粉絲節(jié)已經(jīng)陪伴粉絲走過了10年，在第十一屆牛奶粉絲節(jié)到來之際，新希望乳業(yè)精準捕捉到當下“新鮮一代”對于國潮文化、非遺文化的熱情，找準新春時間節(jié)點，繼續(xù)攜手永樂宮IP，借助豐富多樣的新春傳統(tǒng)非遺文化，以「鮮來運轉新一年」回應大眾對于新年好運的期待。

 

 

　　新希望乳業(yè)用持續(xù)一個多月、橫跨多個城市的長續(xù)航、廣覆蓋的粉絲節(jié)活動，在線上線下打造了多個「鮮來運轉」場域，開創(chuàng)多元創(chuàng)新的互動玩法，為粉絲節(jié)賦予“好運”的寓意。在節(jié)點把握上，新希望乳業(yè)將粉絲節(jié)和新年深入鏈接、綁定，利用新年這個中國最大文化IP鏈接本地印記，加強品牌在地化感，喚醒消費者血脈里的文化記憶，為牛奶粉絲節(jié)IP注入了全新、深刻的文化內涵。

 

 

　　一月中旬，新希望乳業(yè)將永樂宮和非遺元素“搬”到了合肥，以轉運大門、神“鮮”品牌館、非遺體驗區(qū)、神“鮮”祝福區(qū)、巨型日歷、轉運大舞臺等六大區(qū)域，組成第十一屆牛奶粉絲節(jié)主會場。現(xiàn)場最引人矚目的當屬非遺魚燈巡游，安徽當?shù)刂耐魸M田非遺魚燈，承載著數(shù)百年的歷史底蘊閃亮登場，嬉魚燈靈動的身姿，穿梭于人群之間，寓意著年年有余（魚），表達著人們對新一年美好生活的深切向往，與之同行的還有永樂宮神仙 Coser，他們身著精美的服飾，為整個巡游增添了一抹神秘的色彩。此外，本屆粉絲節(jié)還準備了當?shù)貥O具特色的魚燈制作、捏面人、剪紙、春聯(lián)、拓印、擊鼓開市、“神仙”走秀、吉時亮燈等多元互動玩法和特色民俗節(jié)目，以一場飽含眾多非遺元素和傳統(tǒng)文化的熱鬧盛典，幫助大眾找回久違的新年儀式感。

 

 

　　從粉絲節(jié)預熱開始，新希望乳業(yè)就結合新年好運氛圍，推出今日鮮奶鋪和24小時鮮牛乳新春限定瓶，陪伴粉絲鮮活過大年！此后更是好戲不斷，跨年夜和元旦當天，新希望華西乳業(yè)一24小時鮮牛乳品牌為主在全國最長數(shù)字大屏“天府大屋檐”下舉辦非遺煥新夜，火壺、打鐵花等非遺表演精彩紛呈，同時點亮雙子塔、10余座商場大屏共啟鮮活新一年，以滿滿的儀式感開啟2025的鮮活脈動；新希望雙喜乳業(yè)在蘇州街頭打造雙喜十全街，用牛奶花瀑、神秘打卡活動打造了一場沉浸式「蘇州City Walk」；新希望雪蘭乳業(yè)攜手天馬行空音樂節(jié)打造的紅包瀑布成全場焦點；新希望蝶泉乳業(yè)新希望南山乳業(yè)在一江兩岸、和府大廈點亮地標大屏，開啟地標大屏跨年倒計時；新希望天香乳業(yè)走進幼兒園開展食育非遺主題活動，帶領小朋友們近距離感受糖畫、拓印等非遺的魅力，同時以今日鮮奶鋪神仙限定瓶搭配CNY專屬手提袋助力終端活動生動化落地；新希望三牧乳業(yè)在跨年夜聯(lián)動唐園唐韻廣場以川劇表演、非遺噴火等節(jié)目點燃現(xiàn)場氣氛；新希望雙峰乳業(yè)結合拓印、捏面人等非遺元素在濱江天街開啟鮮來運轉新年市集……

 

  

　　與此同時，新希望乳業(yè)在線上小紅書、微博分別開啟#新年就要好神氣# 和 #鮮來運轉新一年# 互動話題，邀新粉共創(chuàng)分享新年新鮮事，一起走進鮮活新一年；更有董事長、總經(jīng)理走進直播間發(fā)放福利，全面釋放牛奶粉絲節(jié)新年“好運”能量！為進一步回饋粉絲，發(fā)起超級粉絲代表回饋活動。新希望乳業(yè)用一次跨年和春節(jié)的超長待機節(jié)慶滿足粉絲期待，以“春節(jié)不停送”滿足用戶在節(jié)日期間新鮮和營養(yǎng)補給需求，和粉絲共同開啟新鮮、美好的新一年。

 

 

　　新希望乳業(yè)牛奶粉絲節(jié)已成功連續(xù)舉辦十屆，在這一過程中，它已經(jīng)逐漸成長為新希望乳業(yè)極具影響力的活動IP，更是品牌和用戶之間進行深度交流互動以及文化傳播的重要橋梁與紐帶。過去十年，新希望乳業(yè)始終以用戶體驗為核心，從第一屆的“Happy New（牛） Nine（奶）”到第三屆的“尋找一YOUNG的你”，一直到第十屆的“所愿皆10現(xiàn)”，在每一屆粉絲節(jié)，新希望乳業(yè)都在不斷探索與消費者互動的新模式。

 

　　作為開啟“第二個十年”的首個牛奶粉絲節(jié)，今年的牛奶粉絲節(jié)在形式玩法、區(qū)域廣度、時間跨度等方面都進行了升級。洞察到當下年輕人對于非遺文化的熱忱和喜愛，以及他們在形勢不確定下對于美好生活的期待，圍繞「鮮來運轉新一年」這一主題，新希望乳業(yè)借助非遺、傳統(tǒng)文化等優(yōu)質內容這一年輕人喜聞樂見的形式，成功打入年輕人的“社交圈”，巧妙而高效地與消費者建立起緊密的情感鏈接，為牛奶粉絲節(jié)這一IP和品牌的發(fā)展注入了源源不斷的文化活力，成為品牌獨特的寵粉陣地和品牌心智輸出陣地。

 

　　為了感恩用戶多年來的支持與陪伴，新希望乳業(yè)每年都會在粉絲節(jié)期間邀請一批最具有代表性的超級粉絲，通過舉辦粉絲之夜，企業(yè)IP“黑小優(yōu)”驚喜送貨上門等方式將福利送到真情相伴的消費者手中。此外，新希望乳業(yè)還特別找到了花樣游泳奧運冠軍肖雁寧、汪滿田魚燈非遺傳承人汪春燕和永樂宮壁畫傳承人范愛珠三位“新鮮一代”典型人物代表，以深度訪談內容呈現(xiàn)她們身上的“卓越、創(chuàng)新和責任”的精神特質，讓更多年輕人從中汲取到“新鮮一代”的力量，從而獲得鼓舞，開啟自己更鮮活的人生。

 

　　新希望乳業(yè)在產(chǎn)品上用“鮮”溝通用戶，在品牌上積極用“新鮮內容”滿足用戶期待，積極洞察年輕人的需求和期待，與年輕人玩在一起，將牛奶粉絲節(jié)打造成了品牌與用戶極具溫度和深度的溝通平臺。在這樣鮮活的品牌追求下，新希望乳業(yè)“寵粉”、追求鮮活的步伐將永不止步。