十年領“鮮”，優(yōu)質乳工程重塑中國乳業(yè)信任

2008年，在進口奶的沖擊下，國產奶爆發(fā)信任危機，國產奶的市場占有率從原有的94%下降到63%，中國乳業(yè)在質疑聲中開始了一場靜默而深刻的革命。面對行業(yè)標準缺失、產品質量參差不齊的困局，國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟成立，優(yōu)質乳工程正式啟動。十年間，優(yōu)質乳工程搭建起全產業(yè)鏈標準化技術體系，從奶源建設到終端銷售，為奶業(yè)全產業(yè)鏈14個環(huán)節(jié)318個關鍵控制點明確指標，通過涵蓋“優(yōu)質奶源-低碳工藝-品質標識”的多項標準倒逼乳企構建優(yōu)質全產業(yè)鏈質量管理體系，助力奶業(yè)具備核心競爭力。此外，優(yōu)質乳工程匯聚了全國產、學、研優(yōu)勢資源，突破了牛奶中非變性乳鐵蛋白檢測的關鍵技術難題，制定國際上第一個乳鐵蛋白檢測標準，并由此明確天然活性營養(yǎng)為優(yōu)質乳工程的核心指標，以“優(yōu)質奶產自本土”的科學發(fā)展理念，為中國乳業(yè)發(fā)展指明方向，加速國產奶業(yè)進入巴氏鮮奶時代 。

作為“國家優(yōu)質乳工程”的先行者和踐行者，新希望乳業(yè)早在2015年就攜手國家奶業(yè)科技創(chuàng)新聯(lián)盟實施優(yōu)質乳工程，2016年旗下雪蘭乳業(yè)成為首家通過優(yōu)質乳工程的企業(yè)。在優(yōu)質乳工程的實施過程中，新希望乳業(yè)不斷提升企業(yè)的養(yǎng)殖、奶源、及生產技術水平，參與制定優(yōu)質乳31項標準。目前新希望乳業(yè)旗下共有9個工廠、13條加工線和28款巴氏鮮奶全部通過優(yōu)質乳工程驗收，也是旗下通過優(yōu)質乳工程驗收乳品品牌最多的乳企。十年攻堅，優(yōu)質乳工程從填補標準空白到構建全產業(yè)鏈技術體系，推動國產巴氏鮮奶市場占比回升至97%。新希望乳業(yè)也在優(yōu)質乳工程的推動下，篤定“鮮戰(zhàn)略”推出多款鮮活營養(yǎng)的乳制品產品，用“新鮮”、“優(yōu)質”的產品提振國產奶消費，重燃消費信心，讓“喝鮮奶”這件事融入國民日常生活。

鮮活為本，24小時鮮牛乳引領行業(yè)標準

“鮮活”承載著人們對營養(yǎng)、健康、美好生活的多重期待，優(yōu)質乳工程挖掘本土奶源的新鮮優(yōu)勢，以“鮮活”構建了抵御進口奶的競爭壁壘。在追求鮮活的道路上，新希望乳業(yè)與優(yōu)質乳工程可謂是“雙向奔赴”。早在2010年，新希望乳業(yè)首次提出“鮮”戰(zhàn)略，聚焦低溫賽道，走出了有別于常溫奶市場的差異化發(fā)展模式。

隨著消費者對奶業(yè)質量要求的不斷攀升，新希望乳業(yè)將“鮮”戰(zhàn)略落地到產品，推出全球首款以時間定義新鮮的鮮奶產品——24小時鮮牛乳，打破了行業(yè)巴氏鮮奶5-7天的銷售期思路，承諾“新鮮只賣當天”，帶動乳業(yè)市場轉向“鮮”潮流。從1.0到4.0，24小時鮮牛乳不斷刷新低溫優(yōu)質乳的新鮮營養(yǎng)標準。2011年至今，24小時鮮牛乳不斷升維，從奶源、工藝等影響鮮奶營養(yǎng)指標的重要維度上進行突破，完成了殺菌工藝從95°C到72°C的升級，免疫球蛋白含量從普通鮮奶的約10倍不斷攀升至25倍，形成了24小時鮮牛乳、24小時黃金營養(yǎng)乳、24小時鉑金全優(yōu)乳、24小時限定娟姍乳、24小時鮮活有機乳5款產品矩陣，將鮮活做到極致。

新希望乳業(yè)對新鮮的追求并不止步于此，為將“鮮”戰(zhàn)略推向更高維度，新希望乳業(yè)與中國極地研究中心達成戰(zhàn)略合作，在追求「極」質的價值共鳴下，新希望乳業(yè)以對產品的「極」質追求致敬中國南北極考察的極致精神。從“新鮮”到“鮮活”再到「極」質，這款凝聚著“鮮戰(zhàn)略”的產品背后，是新希望乳業(yè)對優(yōu)質乳工程的高標準回應。以“好牧場、好奶牛、好奶源、好工藝、好標準”的“五好”標準，新希望乳業(yè)以“鮮半徑”為范圍，從牧場到終端，打造出優(yōu)質乳產業(yè)鏈，最終為消費者提供一杯優(yōu)質、鮮活、營養(yǎng)的好鮮奶。

質領未來，鮮活營養(yǎng)塑造美好生活

隨著健康消費意識的增強，乳制品市場的競爭日益激烈，品質消費的浪潮對企業(yè)提出了全新的挑戰(zhàn)。作為國內新鮮勢力代表品牌，新希望乳業(yè)以看得見的“鮮活”破局，通過“當天上架，當天下架”的銷售模式，讓新鮮看得見。此外，新希望乳業(yè)打通了從“牧場”到“餐桌”的全流程記錄渠道，形成數(shù)字化的品質安全閉環(huán)，通過著力打造的“鮮活源”平臺，實現(xiàn)每個環(huán)節(jié)的透明可視，并接入了政府相關監(jiān)管平臺，形成消費者、企業(yè)、監(jiān)管單位“三位一體”的監(jiān)督體系，讓品質看得見，為消費者的新鮮選擇提供更多安全感。

為了“鮮”到底，24小時圍繞“讓今天更鮮活”的品牌主張，將“鮮活”力量從餐桌上的營養(yǎng)衍生至生活場景之中。通過食育樂園項目，組織工廠、牧場游學活動，持續(xù)溝通親子人群，以“眼見為實”的透明化溝通引導消費者從“喝奶”轉向“懂奶”。同時，還借助鮮奶節(jié)舉辦“多巴胺鮮活營”等多樣活動鏈接消費群體，通過趣味科普、營養(yǎng)工坊、親子活動等形式，與消費者共享鮮活能量，共創(chuàng)新鮮美好生活。此次，國民營養(yǎng)計劃公益體驗館也在各城市落地啟動，通過鮮奶售賣+營養(yǎng)科普的雙作用平臺，讓鮮奶真正走入千家萬戶，成為國民幸福美好生活的象征。

十年磨一劍，中國奶業(yè)以“鮮活”破局，以“品質”立身。 “鮮活十年，質領未來——優(yōu)質乳工程·新鮮盛典”的舉辦是民族乳企奮勇向前的里程碑，也是一個全新的起點。未來，新希望乳業(yè)將繼續(xù)站在優(yōu)質乳工程的“排頭兵”位置，用24小時鮮牛乳的迭代史，持續(xù)書寫民族乳業(yè)的自強之路，讓“鮮活”成為健康中國的注解。

注釋：

1.「極」質：是指24小時鮮牛乳為中國南北極考察選用品質產品。

2.約10-25倍免疫球蛋白是指24小時鮮牛乳（含量≥100mg/L）、24小時黃金營養(yǎng)乳鮮牛乳（含量≥150mg/L）、24小時鉑金全優(yōu)乳鮮牛乳（含量≥200mg/L)、24小時限定娟姍乳（含量≥375mg/L），免疫球蛋白含量分別約是85°C，15s殺菌工藝鮮奶（含量≥10mg/L）的10倍、15倍、20倍、25倍；

含量與生牛乳（原料）有關，因受奶源、季節(jié)、奶牛產期、胎齡等相關因素影響，含量可能會略有波動。

3.歐盟標準是指歐盟生牛乳標準里的菌落總數(shù)和體細胞數(shù)。歐盟生牛乳標準為菌落總數(shù)≤10萬CFU/mL,體細胞數(shù)≤40萬個/mL。本品生牛乳標準為菌落總數(shù)≤5萬CFU/mL,體細胞數(shù)≤30萬個/mL,優(yōu)于歐盟標準。  

4.只賣當天是指只售賣上市當天。