這場(chǎng)深度綁定Z世代情感的聯(lián)名戰(zhàn)役，通過(guò)游戲化敘事與線上線下全渠道滲透，成功將健康茶飲融入年輕人的社交語(yǔ)境?；顒?dòng)不僅高效觸達(dá)年輕人群，點(diǎn)燃廣泛參與熱情，更以亮眼市場(chǎng)表現(xiàn)（新品累計(jì)銷(xiāo)量近90萬(wàn)杯）與用戶(hù)口碑印證了益禾堂引領(lǐng)“蔬適圈”健康新風(fēng)潮的實(shí)力。

一、萌趣IP戰(zhàn)略升級(jí)：游戲化敘事直擊Z世代情感共鳴

益禾堂的每一次IP選擇都是品牌戰(zhàn)略的精準(zhǔn)落子?；?ldquo;益趣東方 敬年輕！”的理念，品牌持續(xù)瞄準(zhǔn)年輕圈層的情感需求，通過(guò)破圈聯(lián)動(dòng)建立深度觸達(dá)點(diǎn)，最終實(shí)現(xiàn)“情感共鳴-行為轉(zhuǎn)化-口碑沉淀”的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。本次與《保衛(wèi)蘿卜》的聯(lián)名正是這一戰(zhàn)略的生動(dòng)演繹——國(guó)民級(jí)手游的“萌趣”形象與品牌理念高度契合，阿波蘿卜化身“超VC戰(zhàn)士”，天然承載“守護(hù)健康”的象征意義，有效連接年輕人熬夜、早八、減肥壓力等健康焦慮以及反卷心態(tài)、解壓訴求等情緒需求。

整體策略圍繞“保衛(wèi)VC”主題展開(kāi)，通過(guò)游戲化敘事構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)：線上以“胡蘿卜保衛(wèi)戰(zhàn)”事件拉開(kāi)序幕，品牌自有萌系IP“堂堂”同步化身關(guān)鍵劇情角色，在社交媒體以“胡蘿卜衛(wèi)兵”身份引導(dǎo)用戶(hù)共同對(duì)抗VC缺失，推動(dòng)相關(guān)話(huà)題發(fā)酵，為活動(dòng)注入品牌專(zhuān)屬記憶符號(hào)。線下48家“蘿卜基地”主題門(mén)店與店員佩戴的聯(lián)名徽章，更將游戲世界觀延伸至物理空間，形成“線上劇情闖關(guān)-線下打卡守護(hù)”的閉環(huán)體驗(yàn)。

從年初《水滸傳》主題營(yíng)銷(xiāo)試水游戲化開(kāi)服，到本次與《保衛(wèi)蘿卜》深度聯(lián)動(dòng)，這一場(chǎng)場(chǎng)由IP深度契合奠基、游戲化敘事驅(qū)動(dòng)的戰(zhàn)役，既彰顯了益禾堂穩(wěn)扎穩(wěn)打的戰(zhàn)略定力，也印證著品牌以萌趣為橋、以敘事為媒，持續(xù)深化年輕群體情感連接的硬實(shí)力。

二、全渠道爆點(diǎn)執(zhí)行：事件營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)線上線下熱度裂變

益禾堂×《保衛(wèi)蘿卜》聯(lián)名活動(dòng)通過(guò)全渠道資源整合，確保了熱度的集中爆發(fā)與長(zhǎng)效轉(zhuǎn)化。

線上傳播分三期精密部署：預(yù)熱期以懸念內(nèi)容蓄力，引發(fā)大眾猜測(cè)，評(píng)論區(qū)埋梗引導(dǎo)新品期待；爆發(fā)期則在河南、湖南、海南、云南四省發(fā)起“1萬(wàn)支氣球狗快閃”活動(dòng)撬動(dòng)商圈高人氣，同時(shí)聯(lián)動(dòng)KOL發(fā)起#益禾堂橙C胡蘿卜#干杯挑戰(zhàn)，美食健身垂類(lèi)星選任務(wù)精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群，抖音團(tuán)購(gòu)鏈路同步促成即時(shí)轉(zhuǎn)化；長(zhǎng)尾階段聚焦UGC裂變，“小時(shí)候我保衛(wèi)蘿卜，長(zhǎng)大后蘿卜保衛(wèi)我”情懷殺與周邊DIY教程延續(xù)種草勢(shì)能。線下企劃同樣精彩紛呈：除了主題氛圍營(yíng)造，門(mén)店端還通過(guò)限定周邊發(fā)放（如發(fā)泡貼紙、卡套掛件）和驚喜套餐及游戲設(shè)計(jì)（如小程序“瘋狂的蘿卜”抽獎(jiǎng)黃金紀(jì)念幣），吸引消費(fèi)打卡，有效提升顧客消費(fèi)體驗(yàn)與品牌忠誠(chéng)度。

這種線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)模式，不僅達(dá)成了“全渠道引爆+強(qiáng)轉(zhuǎn)化”目標(biāo)，更以微博790w+閱讀量、抖音超530w次播放量以及小紅書(shū)100w+話(huà)題瀏覽量驗(yàn)證了事件營(yíng)銷(xiāo)的杠桿效應(yīng)。

三、健康新品矩陣：“超級(jí)植物Pro”以低卡活力定義茶飲新標(biāo)準(zhǔn)

回歸到此次聯(lián)名的基石——益禾堂“超級(jí)植物Pro”系列的第二波新品“橙C胡蘿卜”與“胡蘿卜芒芒椰”，其產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)在活動(dòng)中被充分放大，成為健康茶飲賽道的差異化利器。

作為品牌健康矩陣的擴(kuò)列之作，胡蘿卜系列以“天然果蔬，補(bǔ)充活力VC”為核心賣(mài)點(diǎn)，精選低熱量、高纖維的胡蘿卜基底，通過(guò)黃金配比融合橙子、蘋(píng)果等果蔬，實(shí)現(xiàn)口感與健康的平衡。例如，“橙C胡蘿卜”整杯僅約64.5千卡，約等于半個(gè)芭樂(lè)，主打“輕負(fù)擔(dān)暢飲”；“胡蘿卜芒芒椰”則結(jié)合芒果與椰子乳，提供熱帶風(fēng)味與元?dú)庋a(bǔ)給。產(chǎn)品設(shè)計(jì)緊扣“活力”關(guān)鍵詞：一方面，通過(guò)復(fù)合果蔬汁配方滿(mǎn)足年輕群體對(duì)功能性的需求；另一方面，搭配水果胡蘿卜小料（海南除外），延伸至輕食場(chǎng)景，構(gòu)建多維套餐體系。

市場(chǎng)測(cè)試階段的近47萬(wàn)杯銷(xiāo)量已充分顯示其爆發(fā)潛力，結(jié)合IP聯(lián)名擴(kuò)大粉絲圈層，最終在UGC內(nèi)容中高頻出現(xiàn)“VC超‘蘿’力，健康又元?dú)?rdquo;“一口好‘蔬’服，夏日更自如”等口碑標(biāo)簽，印證了“超級(jí)植物Pro”系列的爆品基因。

本次聯(lián)名活動(dòng)以游戲化IP敘事打通情感觸點(diǎn)，以全渠道事件營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)熱度裂變，更以“超級(jí)植物Pro”新品矩陣重塑健康茶飲標(biāo)準(zhǔn)。這不僅是一次成功的商業(yè)活動(dòng)，更是品牌“爆單品打天下，爆品類(lèi)守江山”戰(zhàn)略的深化。隨著玫瑰與胡蘿卜系列接連以差異化價(jià)值撕開(kāi)同質(zhì)化市場(chǎng)，益禾堂在健康賽道的創(chuàng)新步伐愈發(fā)穩(wěn)健，未來(lái)“超級(jí)植物Pro”的持續(xù)進(jìn)化，勢(shì)必將為茶飲行業(yè)注入更多鮮活能量，開(kāi)啟一個(gè)以天然活力定義的新消費(fèi)時(shí)代。