中國是茶文化的發(fā)源地，千百年來，茶文化也彰顯著國人待客、會友的文明和禮儀。時至今日，飲茶仍是多數(shù)國人必不可少的日常習慣之一。據(jù)統(tǒng)計，我國年產(chǎn)茶198萬噸，人均喝茶566克，保持飲茶習慣的人數(shù)高達4.7億。隨著消費新時代的到來，以及年輕消費群體對于生活品質(zhì)的高標準需求，我國傳承幾千年的茶文化也邁入了新的歷史階段。據(jù)CBNData《線上飲料品類調(diào)研》數(shù)據(jù)顯示，2019年線上飲料品類年銷售增長趨勢中，茶飲料年增長率高達207%，而綠茶、紅茶、烏龍茶占據(jù)銷量榜前三位。而迄今為止，在品類繁多的茶飲之中，卻始終沒有一款具有國民認知度的正宗烏龍茶茶飲產(chǎn)品，幫助消費者更好地品嘗茶香味醇，這對于茶文化在新時代的傳播也是一種缺失。


    康師傅作為中國茶飲料的龍頭企業(yè)，亦是家喻戶曉的國民品牌，始終秉承著“匠心精神”，積極為當代國人打造更好的茶飲品，弘揚中國茶文化。據(jù)統(tǒng)計，在中國品牌消費主力中，青年群體占比突出，如何為傳統(tǒng)文化賦予新時代的消費主張，是中國品牌快速發(fā)展的關鍵因素，也是康師傅對于茶飲市場的深刻洞察。

    為此，康師傅繼紅茶、綠茶、茉莉花茶之后，傾力打造更符合時代的茶飲新品類，第四茶——“烏龍茶”，在將茶香味醇的正宗烏龍茶味帶給中國消費者的同時，也利用烏龍茶本身消油解膩的健康功效，引發(fā)了更多注重健康飲食的年輕人的購買?？祹煾禐觚埐璧耐瞥觯粌H為當前較為紛雜的烏龍茶飲市場樹立了新的標桿，更為茶文化在年輕消費群體當中的發(fā)展，引爆了新的熱度。


以匠心，還原烏龍茶醇香茶韻

     眾所周知，茶香之味，首先取決于茶品的原產(chǎn)地。為此，康師傅深入自然條件更為優(yōu)越的閩北，甄選自帶天然果香氣味的烏龍茶葉，從第一步選材便保證了烏龍茶的茶香味醇。

     在制茶工藝方面，康師傅同樣采用閩北烏龍茶“半發(fā)酵慢烘焙”技術，茶葉在經(jīng)過萎凋、搖青、炒青、揉捻、烘焙等一系列工序之后，低溫進行長時間的反復烘焙，達到充分釋放茶葉中芳香物質(zhì)的目的。再通過“高溫快速萃取”，將茶葉中的精華充分萃出，并以“短時鎖香”技術及時鎖住茶香，最大限度地保留了烏龍茶最本真的醇香茶韻。

    在當下快節(jié)奏的工作生活中，康師傅烏龍茶能夠很好的幫助飲用者消脂解膩、解酒下氣和健脾健胃，在年輕一代消費者越來越注重健康的環(huán)境下，康師傅烏龍茶無疑會受到年輕消費市場的熱力追捧。

健康茶飲勢必引領主流消費趨勢

     5月初，康師傅烏龍茶曾攜手羅永浩以直播的方式，為消費者帶來新裝上市的康師傅烏龍茶產(chǎn)品，商品上架5秒即售出21萬瓶，反響如此熱烈足見市場消費者對于康師傅的信賴，以及對于烏龍茶這一產(chǎn)品的渴求。在強大的品牌號召力以及好產(chǎn)品的雙重加持下，康師傅烏龍茶已經(jīng)成為了今夏炙手可熱的網(wǎng)紅茶飲。


    此番康師傅正宗烏龍茶重裝上市，推出了中包裝500ML及1L暢飲裝兩種規(guī)格，以滿足飲茶者在不同場景下的消費需求。在口味方面，康師傅烏龍茶通過傳統(tǒng)匠心工藝，祛除烏龍茶的苦澀口感，保留最本真的茶香，更適合年輕一代消費者的口味特點。在當代年輕人越來越注重健康消費理念的同時，健康茶飲勢必會引領市場主流消費趨勢，也更容易將茶文化帶入年輕人的日常生活。


持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，康師傅的品牌堅持

    近幾年，傳統(tǒng)文化隨著時代的發(fā)展，逐漸散發(fā)出自身的文化魅力，在年輕群體之中愈發(fā)受到追捧，在這樣的時代背景下，國產(chǎn)茶飲龍頭企業(yè)康師傅以傳播茶文化為出發(fā)點，用匠心工藝打造了更符合當代年輕人選擇的茶飲品。此次新裝上市，康師傅烏龍茶在外包裝上也融入傳統(tǒng)文化的時尚元素，將閩南茶園與半發(fā)酵慢烘焙的烏龍茶葉融入包裝設計，透露產(chǎn)品時尚簡約的產(chǎn)品風格。

    相信康師傅以其多年建立的品牌力，品質(zhì)力，渠道力等形成的綜合影響力，以及將烏龍茶發(fā)揚光大的品牌初心，必將成為當前烏龍茶飲市場的品質(zhì)新標桿，踐行“世界的烏龍茶在中國，中國的烏龍茶在康師傅”的品牌主張，持續(xù)弘揚中國茶文化，不負茶王尊號。