雀巢在國(guó)內(nèi)巧克力市場(chǎng)又有新動(dòng)作。繼上個(gè)月雀巢QualityStreet巧克力在中國(guó)通過(guò)徐福記喜鋪渠道上市之后,原屬于徐福記旗下的奇歐比品牌悄然變身為雀巢奇歐比,并于上周在廣州召開(kāi)品牌升級(jí)發(fā)布會(huì),宣布其在配方、口味和包裝方面進(jìn)行全方位升級(jí)。

    尼爾森調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,目前奇歐比在散裝巧克力市場(chǎng)的份額超過(guò)35%,領(lǐng)先排名第二的德芙7個(gè)百分點(diǎn)。綜合尼爾森、凱度消費(fèi)者指數(shù)和歐睿國(guó)際的數(shù)據(jù)來(lái)看,目前中國(guó)散裝巧克力的市場(chǎng)規(guī)模大約在15億-20億元之間,成為僅次于美國(guó)的世界第二大糖果市場(chǎng)。

    “我們希望能以更國(guó)際化、更專業(yè)的巧克力品牌形象面對(duì)消費(fèi)者,所以將品牌升級(jí)為雀巢奇歐比。”徐福記行銷長(zhǎng)Alex介紹,雀巢奇歐比將作為雀巢巧克力的一個(gè)品牌,配方、技術(shù)支持、質(zhì)量控制等嚴(yán)格遵照國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)和雀巢全球標(biāo)準(zhǔn),最快在今年秋季上市,總體價(jià)格會(huì)上調(diào)約10%。變身后的奇歐比口感更順滑、巧克力風(fēng)味更濃郁。全系列口味達(dá)58支SKU,包括適合中國(guó)消費(fèi)者口味的茶系列、田園系列等。包裝也從曾經(jīng)花哨的設(shè)計(jì)升級(jí)為全部以巧克力色為底色。

    至此,雀巢旗下的巧克力品牌達(dá)到三個(gè),但細(xì)分定位和消費(fèi)場(chǎng)景各自不同。其中,雀巢奇歐比定位于追求豐富口味體驗(yàn)的主流消費(fèi)者,是家庭享用的節(jié)慶巧克力;雀巢KITKAT適合年輕人的聚會(huì)、分享場(chǎng)合,雀巢QualityStreet巧克力則定位禮品市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,三個(gè)細(xì)分定位的品牌并行,有利于雀巢品牌更好地布局中國(guó)巧克力市場(chǎng)。