據(jù)悉，近日雀巢發(fā)布聲明稱，可口可樂和雀巢計(jì)劃在2018年1月1日結(jié)束即飲型合資企業(yè)—BPW全球飲料伙伴公司，屆時(shí)17年的緣分將走到盡頭。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手磨合不佳終走散
2001年，BPW正式成立，雙方各自擁有50%股份。雀巢和可口可樂發(fā)表聲明稱BPW重點(diǎn)發(fā)展的飲料定位為“健康”飲品，包括即飲咖啡、即飲茶飲料等，因?yàn)殡p方都非?？春闷涫袌?chǎng)潛力。按照當(dāng)時(shí)雀巢高層的說法，雙方的合作希望“可以刺激這類飲料市場(chǎng)快速增長(zhǎng)”。
作為BPW具體合作內(nèi)容，雀巢“貢獻(xiàn)”出了冰爽茶、咖啡等品種，而可口可樂方面則“貢獻(xiàn)”了天與地、陽光茶飲料。
兩大巨頭合作后，先后推出“茶研工坊”、“健康工坊”、“原葉”等共7個(gè)不同的茶飲料品牌，但都因?yàn)楦鞣N原因未能成為市場(chǎng)主流。即便在2009年的時(shí)候，可口可樂對(duì)“原葉”的營(yíng)銷投入不遺余力，在全國(guó)的鋪貨率達(dá)到公司渠道覆蓋范圍80%以上，仍然未能站穩(wěn)腳跟。
對(duì)于兩大食品界巨頭而言，這樣的結(jié)果等于失敗。
2006年，雀巢表示，BPW需要進(jìn)行業(yè)務(wù)縮減，把合資公司的重點(diǎn)聚焦在茶飲料領(lǐng)域。此后雙方還在“NESTEA”這一母品牌下增設(shè)子品牌“原葉”茶，專攻綠茶和冰紅茶；2012年，雙方再度發(fā)表聲明，稱BPW將在當(dāng)年年底前退出歐洲、加拿大以外的其他市場(chǎng)，業(yè)務(wù)進(jìn)一步大幅縮減；五年后，BPW終于迎來了生命終結(jié)的倒計(jì)時(shí)。
雀巢將獨(dú)立開發(fā)雀巢冰爽茶
“分手”后，雀巢計(jì)劃獨(dú)立開發(fā)即飲茶飲料Nestea（雀巢冰爽茶），但將為某些國(guó)家的可口可樂授予Nestea牌照。1948年，雀巢冰爽茶由雀巢在美國(guó)市場(chǎng)首度推出，并在2017年進(jìn)行了品牌重塑。
作為兩大公司首度合作的結(jié)晶，雀巢冰爽茶系列剛一推出便在世界各地廣受歡迎，并迅速在全球擁有了五個(gè)最大的市場(chǎng)，包括美國(guó)、加拿大、臺(tái)灣、意大利和西班牙，在全世界擁有1.85億單箱的銷售業(yè)績(jī)，相當(dāng)于10.5億升。在當(dāng)時(shí)美國(guó)的6000多家麥當(dāng)勞餐廳中都可以隨時(shí)找到雀巢冰爽茶。
然而時(shí)過境遷，據(jù)雀巢北美區(qū)的茶品營(yíng)銷總監(jiān)說，盡管在美國(guó)消費(fèi)者對(duì)雀巢冰爽茶的知曉程度達(dá)到84%，但實(shí)際上買雀巢茶品的人并不多，根據(jù)雀巢的最新財(cái)報(bào)可以推算，雀巢茶品占雀巢總營(yíng)收的份額不到8%。
2017年2月，雀巢宣布旗下的雀巢茶品將進(jìn)行改版，率先在美國(guó)推出擁有新配料、新logo和新包裝的水果茶和原葉茶（用茶葉新鮮沖泡出來的茶）。
雀巢冰爽茶此前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)12年，不過隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，其市場(chǎng)份額從2008年的2.3%下滑到2010年的1.9%，2011年進(jìn)一步下滑到0.6%，并從2012年開始跌出了主要監(jiān)測(cè)品牌名單。2014年，雀巢冰爽茶正式退出中國(guó)市場(chǎng)。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手磨合不佳終走散
2001年，BPW正式成立，雙方各自擁有50%股份。雀巢和可口可樂發(fā)表聲明稱BPW重點(diǎn)發(fā)展的飲料定位為“健康”飲品，包括即飲咖啡、即飲茶飲料等，因?yàn)殡p方都非?？春闷涫袌?chǎng)潛力。按照當(dāng)時(shí)雀巢高層的說法，雙方的合作希望“可以刺激這類飲料市場(chǎng)快速增長(zhǎng)”。
作為BPW具體合作內(nèi)容，雀巢“貢獻(xiàn)”出了冰爽茶、咖啡等品種，而可口可樂方面則“貢獻(xiàn)”了天與地、陽光茶飲料。
兩大巨頭合作后，先后推出“茶研工坊”、“健康工坊”、“原葉”等共7個(gè)不同的茶飲料品牌，但都因?yàn)楦鞣N原因未能成為市場(chǎng)主流。即便在2009年的時(shí)候，可口可樂對(duì)“原葉”的營(yíng)銷投入不遺余力，在全國(guó)的鋪貨率達(dá)到公司渠道覆蓋范圍80%以上，仍然未能站穩(wěn)腳跟。
對(duì)于兩大食品界巨頭而言，這樣的結(jié)果等于失敗。
2006年，雀巢表示，BPW需要進(jìn)行業(yè)務(wù)縮減，把合資公司的重點(diǎn)聚焦在茶飲料領(lǐng)域。此后雙方還在“NESTEA”這一母品牌下增設(shè)子品牌“原葉”茶，專攻綠茶和冰紅茶；2012年，雙方再度發(fā)表聲明，稱BPW將在當(dāng)年年底前退出歐洲、加拿大以外的其他市場(chǎng)，業(yè)務(wù)進(jìn)一步大幅縮減；五年后，BPW終于迎來了生命終結(jié)的倒計(jì)時(shí)。
雀巢將獨(dú)立開發(fā)雀巢冰爽茶
“分手”后，雀巢計(jì)劃獨(dú)立開發(fā)即飲茶飲料Nestea（雀巢冰爽茶），但將為某些國(guó)家的可口可樂授予Nestea牌照。1948年，雀巢冰爽茶由雀巢在美國(guó)市場(chǎng)首度推出，并在2017年進(jìn)行了品牌重塑。
作為兩大公司首度合作的結(jié)晶，雀巢冰爽茶系列剛一推出便在世界各地廣受歡迎，并迅速在全球擁有了五個(gè)最大的市場(chǎng)，包括美國(guó)、加拿大、臺(tái)灣、意大利和西班牙，在全世界擁有1.85億單箱的銷售業(yè)績(jī)，相當(dāng)于10.5億升。在當(dāng)時(shí)美國(guó)的6000多家麥當(dāng)勞餐廳中都可以隨時(shí)找到雀巢冰爽茶。
然而時(shí)過境遷，據(jù)雀巢北美區(qū)的茶品營(yíng)銷總監(jiān)說，盡管在美國(guó)消費(fèi)者對(duì)雀巢冰爽茶的知曉程度達(dá)到84%，但實(shí)際上買雀巢茶品的人并不多，根據(jù)雀巢的最新財(cái)報(bào)可以推算，雀巢茶品占雀巢總營(yíng)收的份額不到8%。
2017年2月，雀巢宣布旗下的雀巢茶品將進(jìn)行改版，率先在美國(guó)推出擁有新配料、新logo和新包裝的水果茶和原葉茶（用茶葉新鮮沖泡出來的茶）。
雀巢冰爽茶此前進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)12年，不過隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，其市場(chǎng)份額從2008年的2.3%下滑到2010年的1.9%，2011年進(jìn)一步下滑到0.6%，并從2012年開始跌出了主要監(jiān)測(cè)品牌名單。2014年，雀巢冰爽茶正式退出中國(guó)市場(chǎng)。
