11月7日，王老吉“Fun4一刻”無糖、低糖涼茶新品品鑒會在電商之都杭州啟動?，F(xiàn)場，大家以“王老吉品鑒師”身份體驗了兩款涼茶新品，聆聽了國際馬拉松冠軍吳敏帶來的健康生活講座，還共同見證了王老吉“雙11不上火計劃”的啟動，充分感受了涼茶始祖創(chuàng)新活力的“fun4一刻”。無糖低糖涼茶新品充滿時尚氣息的包裝和健康的口感，博得了在場嘉賓的一致好評。

        廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司銷售總監(jiān)唐曄、天è超市行業(yè)總監(jiān)槿睿、國際馬拉松冠軍吳敏與近百名y體以及經(jīng)銷商代表參加了此次品鑒會。

開拓消費新場景王老吉無糖低糖新品洞悉都市白領(lǐng)需求

         來自權(quán)威數(shù)據(jù)分析機構(gòu)尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，在經(jīng)濟新常態(tài)下，食品飲料行業(yè)的增速放緩，但是王老吉涼茶依托健康的特性依然保持雙λ數(shù)的增長。2016年上半年，王老吉在一系列創(chuàng)新主題營銷活動的配合下，國內(nèi)銷售量同比增幅超過11%，市場份額走勢亦呈上升趨勢。尼爾森指出，中國消費升級將繼續(xù)為品質(zhì)生活而升級，為清淡健康而升級。

        廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司銷售總監(jiān)唐曄在品鑒會上表示，在健康飲食、優(yōu)質(zhì)消費觀念全球流行的大環(huán)境下，作為涼茶始祖王老吉，更加注重通過“營銷創(chuàng)新”和“產(chǎn)品創(chuàng)新”兩個籃子來維持品牌活力和持久競爭力，引領(lǐng)涼茶品類持續(xù)增長。

 

廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司銷售總監(jiān)唐曄致辭

       據(jù)悉，無糖、低糖新品涼茶今年6月份在天津達沃斯論壇期間上市，不僅獲得達沃斯各界嘉賓的一致認(rèn)可，推向市場以來，也得到了消費者的廣泛歡迎，天mao上線首日單日銷量就過萬箱，這也證明這兩款產(chǎn)品找準(zhǔn)了消費者需求的細(xì)分方向，具備發(fā)展空間。

王老吉產(chǎn)品經(jīng)理吳信婷現(xiàn)場分享了無糖低糖新品的市場策略，新品的主力消費人群是都市白領(lǐng)，將主推健康下午茶場景，引領(lǐng)涼茶行業(yè)新的消費升級。

王老吉產(chǎn)品經(jīng)理吳信婷分享新品市場策略

      品鑒會現(xiàn)場，國際馬拉松冠軍吳敏，結(jié)合自身經(jīng)歷充分認(rèn)可了王老吉倡導(dǎo)的健康生活理念，認(rèn)為全新推出的王老吉無糖低糖新品，其清爽的口感，低糖、低熱量但同時下火的功能內(nèi)涵，必將成為職場白領(lǐng)們的新寵。

 

國際馬拉松冠軍吳敏分享健康生活理念

     如今，在競爭激烈、人際關(guān)系復(fù)雜的職場，壓力成為都市年輕人不可避免的生存標(biāo)簽。而伴隨著清淡飲食和健康輕主張的流行，輕松減壓、0負(fù)擔(dān)去火已成為白領(lǐng)一族崇尚的生活新方式。為此，王老吉將本次品鑒會主題定義為“Fun4一刻”，旨在通過不斷創(chuàng)新與消費者的溝通方式抓住年輕人的心，打動年輕人的心，從而贏得消費者的信賴和親睞。

   現(xiàn)場嘉賓參與三花三草連線游戲并收獲新品大禮包

        品鑒會還邀請了美食達人、健身愛好者現(xiàn)場助陣。他們結(jié)合其在健康維護、運動教學(xué)、休閑生活等領(lǐng)域的經(jīng)驗和觀點，將王老吉無糖低糖新品的健康性、0負(fù)擔(dān)去火的功能性與健康下午茶消費場景分享給現(xiàn)場嘉賓和消費者。

 

活力舞蹈現(xiàn)場助陣

     引領(lǐng)涼茶行業(yè)進入5元+高端飲料時代打造涼茶行業(yè)新增長點

     今年，王老吉在戰(zhàn)略布局、資本投資、生產(chǎn)建設(shè)、政策支持等各方面都迎來了全面利好。其中，華東市場以雙λ數(shù)增幅直接拉動整個涼茶行業(yè)的增速，今年上半年也保持了比較好的增長。目前該地區(qū)市場占有率達60%，餐飲渠道達70%以上，同時，在禮品市場中優(yōu)勢顯著。

 

王老吉無糖低糖涼茶秉承三花三草經(jīng)典配方

       作為“中國電子商務(wù)之都”，杭州的基因和人才注定讓其搶占ÿ一個電商新領(lǐng)域的高地。本次王老吉新品在杭州舉辦落地品鑒會，也是王老吉精準(zhǔn)瞄準(zhǔn)目標(biāo)人群，借助新品在浙江地區(qū)聚焦都市白領(lǐng)人群開拓下午茶新場景，以及繼續(xù)打造禮品樣板市場的重要舉措。因此，此次王老吉新品的推出，也將以廣州、杭州等城市作為全國市場的先鋒，在渠道推進和產(chǎn)品推廣上擔(dān)任重要角色。

 

王老吉無糖低糖涼茶秉承三花三草經(jīng)典配方

     此次王老吉發(fā)力無糖、低糖市場，一方面遵循傳承百余年的“老老實實王老吉”本分，真正做到優(yōu)質(zhì)選材，為消費者打造一款低糖、清淡口ζ的健康飲品。一面是為了順應(yīng)市場健康飲食、優(yōu)質(zhì)消費的大趨勢，適應(yīng)人們不斷提高的健康意識。為此，王老吉在市場營銷、渠道拓展建設(shè)、產(chǎn)能布局、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面全面推進，在無聲無息間改變著國內(nèi)市場的格局。

專家表示，王老吉無糖低糖新品將助力王老吉銷售再創(chuàng)高峰，成為涼茶行業(yè)新的增長點。

 

王老吉無糖低糖涼茶秉承三花三草經(jīng)典配方

        中國食品產(chǎn)業(yè)研究員朱丹蓬也指出，在這個以產(chǎn)品為王的時代，王老吉推出的無糖、低糖新品對于中國涼茶行業(yè)來說，將是一個全新的行業(yè)增長點。新品一經(jīng)推出廣受市場歡迎，這不僅意ζ著王老吉開啟了單品多元化的道·，也適應(yīng)和引領(lǐng)著消費升級趨勢，符合消費市場的發(fā)展規(guī)律。它不僅增強了涼茶行業(yè)與其他飲料行業(yè)的產(chǎn)品多元競爭力，對同行業(yè)競爭品牌來說，也產(chǎn)生了差異化優(yōu)勢，提升了品牌核心競爭力，讓更多有不同需求的消費者有了更多更健康的選擇，新品零售價定λ于5元以上也意ζ著王老吉引領(lǐng)涼茶行業(yè)進入了一個高端時代。

 

      在消費者心中，“百年老字號”早已成為品質(zhì)與可靠的代名詞，對“老字號”的喜愛，也就是消費者對企業(yè)的信任。而隨著互聯(lián)網(wǎng)電商產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，年年的11月11日“井噴式”的全民購物盛宴，洶涌客流和極為龐大的單日成交量顯示了我國消費者網(wǎng)上消費的巨大潛力。在商業(yè)新常態(tài)下，電商已成為老字號企業(yè)發(fā)展的新契機。

雙11購物狂歡節(jié)是中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的一個信號，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)電商營銷模式已不同以往，尤其對于偏向傳統(tǒng)營銷模式的“百年老字號”來講，如何突破自己，如何在保持自己本身屬性的同時尋求創(chuàng)新和突破，成了“老字號”品牌當(dāng)下需要面對的一個問題。

     借勢互聯(lián)網(wǎng)，王老吉無糖低糖新品加快營銷轉(zhuǎn)型升級，在各大電商平臺開設(shè)官方旗艦店創(chuàng)新營銷設(shè)計，“吸粉”無數(shù)。王老吉無糖、低糖新品天è電商上線首日，便取得了銷售過萬箱的閃亮數(shù)據(jù)，其創(chuàng)意的包裝、清爽口感獲得了消費者的一致點贊。無糖低糖產(chǎn)品的熱賣和口碑也成為王老吉上半年取得不菲戰(zhàn)績的助推器。

“雙11不上火計劃”啟動

       而此次杭州品鑒會，王老吉無糖、低糖新品準(zhǔn)備借助“雙11不上火計劃”發(fā)力電商渠道，通過趣ζ性、互動性、參與性十足的社會化y體傳播與目標(biāo)消費者建立深度情懷認(rèn)同感。

隨著無糖低糖新品“觸網(wǎng)”效果顯著，“雙11不上火計劃”將會是王老吉迎合年輕消費群體喜好的又一營銷力作，“互聯(lián)網(wǎng)+老字號”的強強聯(lián)合商業(yè)新模式，不僅提高了王老吉老字號的品牌影響力，而且擴大了企業(yè)銷售半徑，新穎獨特的方式，為傳統(tǒng)老字號的發(fā)展方向提供了一種新思·。