廣州王老吉大健康產業(yè)有限公司總經理翁少全、廣州王老吉大健康產業(yè)有限公司副總經理趙敏、尼爾森華南區(qū)總監(jiān)譚曉濤以及100多名經銷商和媒體參加了此次品鑒會，一同感受了涼茶始祖創(chuàng)新活力的釋放，并品鑒了王老吉無糖、低糖涼茶新品。
洞察都市白領需求王老吉無糖低糖新品開拓消費新場景
在王老吉無糖低糖新品品鑒會廣州站，來自尼爾森的專家分析，在經濟新常態(tài)下，食品飲料行業(yè)的增速放緩，但是王老吉涼茶因為健康的特性依然保持雙位數的增長。尼爾森數據顯示，2016年上半年，王老吉在一系列創(chuàng)新主題營銷活動的配合下，國內銷售量同比增幅超過11%，市場份額走勢亦成上升趨勢。尼爾森指出，中國消費升級將繼續(xù)，為品質生活而升級，為清淡健康而升級。
（尼爾森華南區(qū)總監(jiān)譚曉濤現場分享健康飲品市場趨勢）
王老吉大健康副總經理趙敏表示，在健康飲食、優(yōu)質消費觀念全球流行的大環(huán)境下，作為涼茶始祖王老吉，更加注重通過“營銷創(chuàng)新”和“產品創(chuàng)新”兩個籃子來維持品牌活力和持久競爭力，引領涼茶品類持續(xù)增長。
（廣州王老吉大健康產業(yè)有限公司副總經理趙敏致辭）
據悉，無糖、低糖新品涼茶今年6月份在天津達沃斯論壇期間上市，不僅獲得達沃斯各界嘉賓的一致認可，推向市場以來，也得到了消費者的廣泛歡迎，天貓上線首日單日銷量就過萬箱，這也證明這兩款產品找準了消費者需求的細分方向，具備未來的發(fā)展空間。
王老吉產品經理吳信婷現場分享了無糖低糖新品的市場策略，新品的主力消費人群是都市白領，將主推健康下午茶消費場景，并將在廣東和浙江投入線上線下資源打造兩個核心樣板市場。
（王老吉產品經理吳信婷現場）
品鑒會現場一位金融圈美女健身達人KOL閆蓓也認為，此次全新推出的王老吉無糖低糖新品，其清爽的口感，低糖、低熱量但同時下火的功能內涵，必將成為職場白領們的新寵。
（美食健康達人閆蓓現場分享下午茶文化）
如今，在競爭激烈、人際關系復雜的職場，壓力成為都市年輕人不可避免的生存標簽。而伴隨著清淡飲食和健康輕主張的流行，輕松減壓、0負擔去火已成為白領一族崇尚的生活新方式。為此，王老吉將本次品鑒會主題定義為“Fun4一刻”，旨在通過不斷創(chuàng)新與消費者的溝通方式抓住年輕人的心，打動年輕人的心，從而贏得消費者的信賴和親睞。
品鑒會在下午4點還邀請了美食達人、健身愛好者和網紅現場助陣。他們結合其在健康維護、運動教學、休閑生活等領域的經驗和觀點，將王老吉無糖低糖新品的健康性、0負擔去火的功能性與健康下午茶消費場景分享給現場嘉賓和消費者。
（現場熱舞演繹Fun 4一刻下午茶場景）
（網紅現場直播新品品鑒會）
引領涼茶行業(yè)進入5元+高端飲料時代 打造涼茶行業(yè)新增長點
2015年，王老吉的市場份額已經全面超過競品，在戰(zhàn)略布局、資本投資、生產建設、政策支持等各方面也迎來了全面利好。其中，廣東作為王老吉銷售份額最高的地區(qū)，以雙位數增長直接拉動整個涼茶行業(yè)的增速。
（王老吉無糖低糖新品廣受好評）
廣東是涼茶的發(fā)源地，也是王老吉的大本營，不僅有著深厚的涼茶文化和成熟消費群體，更是人口大省，全省常駐人口超過1億，流動人口數量全國第一，這些都有著得天獨厚的優(yōu)勢。因此，此次王老吉新品的推出，也將以廣州、深圳等城市作為全國市場的先鋒，在渠道推進和產品推廣上擔任重要角色。
過去兩年，王老吉就通過一罐一碼、大數據、內容IP深度聯合等方式，把握社會熱點、市場趨勢開展了多項的營銷創(chuàng)新，品牌不斷煥發(fā)活力。2016年，產品升級和單品多元化開始提上日程，并成為王老吉企業(yè)發(fā)展的核心戰(zhàn)略。
此次王老吉發(fā)力無糖、低糖市場，一方面遵循傳承百余年的“老老實實王老吉”本分，真正做到優(yōu)質選材，為消費者打造一款低糖、清淡口味的健康飲品。一面是為了順應市場健康飲食、優(yōu)質消費的大趨勢，適應人們不斷提高的健康意識。為此，王老吉在市場營銷、渠道拓展建設、產能布局、產品創(chuàng)新等方面全面推進，在無聲無息間改變著國內市場的格局。
尼爾森專家認為，王老吉無糖低糖新品將助力王老吉銷售再創(chuàng)高峰，成為涼茶行業(yè)新的增長點。
中國食品產業(yè)研究員朱丹蓬也指出，在這個以產品為王的時代，王老吉推出的無糖、低糖新品對于中國涼茶行業(yè)來說，將是一個全新的行業(yè)增長點。新品一經推出廣受市場歡迎，這不僅意味著王老吉開啟了單品多元化的道路，也適應和引領著消費升級趨勢，符合消費市場的發(fā)展規(guī)律。它不僅增強了涼茶行業(yè)與其他飲料行業(yè)的產品多元競爭力，對同行業(yè)競爭品牌來說，也產生了差異化優(yōu)勢，提升了品牌核心競爭力，讓更多有不同需求的消費者有了更多更健康的選擇，新品零售價定位于5元以上也意味著王老吉帶來涼茶行業(yè)進入了一個高端時代。
