在53個(gè)國(guó)家的大型個(gè)性化標(biāo)簽工程ShareaCoke活動(dòng)獲得巨大成功之后，可口可樂(lè)公司為下一代產(chǎn)品推出了數(shù)碼印刷，推出了可口可樂(lè)不尋常展覽——兩百萬(wàn)個(gè)瓶子標(biāo)簽，每一個(gè)都有自己的圖案設(shè)計(jì)?？煽诳蓸?lè)公司在2014年夏天于以色列發(fā)布了這個(gè)活動(dòng)，推出了健怡可樂(lè)0.5-，1.5L的PET瓶子和33-cL的玻璃瓶。
該項(xiàng)工程通過(guò)與數(shù)字印刷機(jī)供應(yīng)商HP Indigo緊密合作，變成現(xiàn)實(shí)。HPIndigo的全球業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理Menegon說(shuō)，對(duì)于可口可樂(lè)公司來(lái)說(shuō)，突破數(shù)碼印刷技術(shù)的限制是一個(gè)挑戰(zhàn)。“當(dāng)分享可口運(yùn)動(dòng)上架時(shí)，他們看到了大規(guī)模定制技術(shù)的能力，并且他們想要進(jìn)一步擴(kuò)展技術(shù)，”他說(shuō)：“基本上，這個(gè)想法是他們有能力給每一個(gè)顧客不同的體驗(yàn)。所以即使里面的液體是一樣的，瓶子是一樣的，但裝飾卻應(yīng)該是不一樣的。”
“對(duì)于包裝行業(yè)，這是個(gè)典型的靜態(tài)且可信賴的工作，全年365天每天都在工作，出乎意料地，這是個(gè)完全不同的世界。我認(rèn)為可口可樂(lè)冒了個(gè)險(xiǎn)，但是他們卻勇敢地做了。他們真正打開了通往另一個(gè)世界的一扇門，在那里天空才是極限。”
Menegon說(shuō)他并沒(méi)有意識(shí)到可口可樂(lè)現(xiàn)有的任何計(jì)劃，來(lái)在世界任何地方擴(kuò)大這個(gè)不尋常展覽，他毫無(wú)疑問(wèn)地認(rèn)為這會(huì)發(fā)生。“這個(gè)詞已經(jīng)在全世界傳播開來(lái)，”他分享說(shuō)：“我可以預(yù)測(cè)也許不是明年，但是后年，你可以看見(jiàn)更多類似這樣的活動(dòng)。”
