春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)，向來(lái)是各大品牌的必爭(zhēng)之地，節(jié)日經(jīng)濟(jì)為品牌搶占市場(chǎng)份額提供了良好的空間和契機(jī)，狗年春節(jié)臨近，各大品牌大出奇招，作為當(dāng)下頗為流行的互動(dòng)形式AR技術(shù)更是不容錯(cuò)過(guò)，配合各品牌，為大家上呈上了一出別開(kāi)生面的春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)互動(dòng)盛宴。

可口可樂(lè)掃福娃 AR掃碼抽支付寶現(xiàn)金紅包

可口可樂(lè)在迎新春的內(nèi)容中，就用到了AR傳播，用戶(hù)打開(kāi)支付寶AR掃一掃，捕捉福娃看煙花、打雪仗等場(chǎng)景，以及現(xiàn)金紅包，吸引用戶(hù)參與。

美汁源新年AR,“橙”意滿(mǎn)滿(mǎn)發(fā)紅包

和可口可樂(lè)類(lèi)似，美汁源的新年互動(dòng)也是以讓用戶(hù)體驗(yàn)AR實(shí)景的方式為主，聚焦在支付寶AR的運(yùn)用上。在新年期間，用戶(hù)對(duì)準(zhǔn)瓶身的“美汁源新春瓶”，領(lǐng)取品牌派發(fā)的新春福利。

 

雪碧AR掃碼，召喚新年福利

和以上兩個(gè)品牌的新年AR運(yùn)用相似，雪碧新春也采用了AR掃瓶身，獲取新年福利的方式互動(dòng)。用戶(hù)通過(guò)支付寶掃描雪碧瓶身，就會(huì)出現(xiàn)魔性拜年舞和紅包小福利。

 

AR+IP綁定，康師傅帶你捉胡巴

如果說(shuō)之前的AR互動(dòng)，主要是從其技術(shù)性能的延展，作為引領(lǐng)品牌互動(dòng)潮流的康師傅，則選擇了不同的玩法。將AR技術(shù)和熱門(mén)IP《捉妖記2》合作進(jìn)行了結(jié)合，搭載成熟的阿里手游互動(dòng)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)LBS線上線下聯(lián)動(dòng)，為消費(fèi)者呈現(xiàn)了一場(chǎng)別開(kāi)生面的情景運(yùn)用和熱點(diǎn)結(jié)合的浸入式AR互動(dòng)新玩法。

  

一方面，消費(fèi)者從線下終端購(gòu)買(mǎi)到康師傅飲品，手淘掃描瓶身胡巴，就能輕松開(kāi)始AR抓胡巴游戲;另一方面，在手淘或天貓AR線上互動(dòng)板塊也能參與捉貓貓，完成互動(dòng)后，還有康師傅豐厚優(yōu)惠券等獎(jiǎng)勵(lì)等你拿。

 

相比其它AR技術(shù)在互動(dòng)中的應(yīng)用，此次康師傅飲品綁定《捉妖記2》大IP，展開(kāi)的一系列LBS線上線下聯(lián)動(dòng)的玩法頗為走心。將黑科技融入到互動(dòng)中的同時(shí)，更有豐富的獎(jiǎng)品，切切實(shí)實(shí)讓用戶(hù)感受到“過(guò)個(gè)幸胡年”的樂(lè)趣，讓消費(fèi)者真切體驗(yàn)到消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的樂(lè)趣，彰顯品牌的“IP感“。

 

在當(dāng)下，內(nèi)容決定流量的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境里，相比起傳統(tǒng)的硬廣廣告位，采用康師傅飲品這類(lèi)，通過(guò)新鮮有趣的AR互動(dòng)，為品牌提供更多元更豐富的曝光，才是品牌傳播應(yīng)該著力思考的問(wèn)題。只有這樣，才能讓品牌更好的用創(chuàng)意，建立與用戶(hù)之間的強(qiáng)紐帶。