繼扎堆加碼腰部、玩理財產品后，業(yè)績低迷的白酒企業(yè)又開始將多元化目光投向紅酒市場。根據(jù)半年報中披露的“紅酒營業(yè)成本同比大漲40.54%”，洋河股份日前相關負責人在投資者關系活動中坦言，是為了適應形勢需要，加大紅酒銷售的投入力度，導致成本加大，但超四成的營銷成本卻僅僅換來了19.83%的營收增長，該板塊毛利率更是出現(xiàn)4.39%的下跌，降幅甚至超過白酒，被指得不償失。
根據(jù)半年報，洋河股份上半年營業(yè)收入86.53億元，同比下降8.05%；歸屬于上市公司股東的凈利潤28.54億元，同比下降13.1%。分產品看，該公司的紅酒營收同比增長19.83%。然而，這一增長卻是由“高投入、低毛利”換來的：上半年，洋河股份的紅酒產品營業(yè)成本達6202萬元，同比猛增40.54%，而同期內，白酒的營業(yè)成本卻下滑了6.01%。上半年，紅酒毛利率同比下降4.39%，高于白酒0.75%的降幅。
洋河的葡萄酒業(yè)務2013年1月上線，去年初，該公司曾稱，葡萄酒業(yè)務在2013年主要是探索渠道與品牌建設，重點是把基礎做好。對于洋河今年上半年在該業(yè)務板塊的加大投入，有行業(yè)內人士分析認為，深度調整期的白酒業(yè)本需較多資本投入，謀求主業(yè)轉型。“而新業(yè)務培養(yǎng)需要一定時間，且投入較大，如果大手筆向其他板塊投入，將會影響轉型。”
事實上，在白酒市場不景氣之時，紅酒市場也在走低?！吨袊咸丫剖袌霭灼?013-2014）》顯示，2013年中國葡萄酒消費總量較上年下降了2.2%，據(jù)統(tǒng)計，這是中國葡萄酒消費量十年來首次下降。“在中國，紅酒消費需求被中國的酒文化所抑制，紅酒消費整體還是時尚和高端的形式，這與中國紅酒產業(yè)難以提供物美價廉的紅酒產品息息相關。”在業(yè)內人士看來，在這樣的市場環(huán)境下洋河重金押寶紅酒有些得不償失。
針對洋河紅酒業(yè)務的預判及戰(zhàn)略，北京商報記者昨日聯(lián)系了該公司董秘，但截至發(fā)稿時并未收到其回應。
