7月13日，酒鬼酒發(fā)布半年業(yè)績(jī)預(yù)告，今年上半年業(yè)績(jī)比去年同期更加糟糕，凈利潤(rùn)虧損達(dá)3900~4900萬元。去年上半年酒鬼酒雖然盈利3072萬元，但其業(yè)績(jī)可謂慘淡，營(yíng)業(yè)收入下滑近六成，凈利潤(rùn)同比下降近九成。如果沒有政府補(bǔ)貼800多萬元，去年的成績(jī)可能更差。 

 

    酒鬼酒股價(jià)已連續(xù)低位運(yùn)行數(shù)月，表現(xiàn)相當(dāng)不理想，這和其近期業(yè)績(jī)密切相關(guān)。2012年酒鬼酒營(yíng)業(yè)收入為16.5億元，到了去年，風(fēng)云突變，營(yíng)收驟減至6.85億元，同比下降58.56%。今年一季度其營(yíng)業(yè)收入更是少得可憐，僅為8138萬元。這種情況下，酒鬼酒擬通過收縮戰(zhàn)術(shù)，鞏固湖南大本營(yíng)，并拋出了30億元銷售目標(biāo)的規(guī)劃，準(zhǔn)備通過3年調(diào)整，向30億元沖刺，未來目標(biāo)占領(lǐng)湖南15%市場(chǎng)份額。另外，酒鬼酒組織營(yíng)銷隊(duì)伍到各鄉(xiāng)鎮(zhèn)跑點(diǎn)，欲搶占中低端市場(chǎng)。值得注意的是，近期古井貢酒(000596,股吧)也提出，采用縣縣建制、鄉(xiāng)鎮(zhèn)相連的方式加大在安徽市場(chǎng)的運(yùn)作力度，用兩到三年的時(shí)間做到安徽市場(chǎng)的老大。由此可見，鄉(xiāng)鎮(zhèn)成為酒企們爭(zhēng)搶的新戰(zhàn)場(chǎng)，未來的競(jìng)爭(zhēng)可能會(huì)更加激烈。 

 

    隨著限制“三公消費(fèi)”、禁酒令等一系列反腐措施及塑化劑事件影響，白酒行業(yè)步入調(diào)整期，高檔產(chǎn)品銷售下滑，超高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)不復(fù)存在，白酒業(yè)拉開洗牌序幕。但從各白酒企業(yè)已披露的上半年業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)來看，今年市場(chǎng)仍然困難重重。目前，已公布中期業(yè)績(jī)的上市酒企幾乎全部預(yù)降或者預(yù)虧，其中洋河股份凈利潤(rùn)同比預(yù)減15%-0%。