且一起“飲酒”的合作伙伴還是“濃香鼻祖”瀘州老窖。但頗令人意外的是,它們的選擇領(lǐng)域卻是清香型白酒。
近日,瀘州老窖集團(tuán)與臺(tái)灣統(tǒng)一集團(tuán)旗下世華企業(yè)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱世華企業(yè))簽署合作協(xié)議,在瀘州建立生產(chǎn)基地,與瀘州老窖共同投資建設(shè)清香型白酒釀造基地,初步規(guī)劃年產(chǎn)清香型白酒4萬噸,預(yù)計(jì)總投資額將達(dá)30億元。
昨日(10月16日),記者經(jīng)過多方采訪了解到,世華企業(yè)屬于統(tǒng)一集團(tuán)的孫公司。目前,世華企業(yè)已有相應(yīng)白酒品牌,跟瀘州老窖合作,意欲在生產(chǎn)方面進(jìn)一步提升。而瀘州老窖此次著力打造清香型酒,或與多年前就曾打算的進(jìn)軍臺(tái)灣市場(chǎng)有關(guān)聯(lián)。
瀘州老窖“牽手”統(tǒng)一系/
10月13日,瀘州老窖集團(tuán)全資子公司瀘州酒業(yè)集中發(fā)展區(qū)有限公司與臺(tái)灣統(tǒng)一企業(yè)集團(tuán)世華企業(yè)股份有限公司在臺(tái)灣簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。
據(jù)悉,根據(jù)協(xié)議,世華企業(yè)將利用瀘州得天獨(dú)厚的地理?xiàng)l件,及瀘州老窖有機(jī)高粱生產(chǎn)模式、傳統(tǒng)釀造技藝和嫻熟的酒類商業(yè)營(yíng)銷模式,在瀘州釀酒基地與瀘州老窖共同投資建設(shè)清香型白酒釀造基地,初步規(guī)劃年產(chǎn)清香型白酒4萬噸,共同開發(fā)清香型白酒產(chǎn)品并布局營(yíng)銷,打造一流的清香型白酒品牌。預(yù)計(jì)總投資額將達(dá)30億元。
世華企業(yè)來歷如何?這是否預(yù)示著統(tǒng)一集團(tuán)將進(jìn)軍白酒業(yè)?
昨日下午,統(tǒng)一集團(tuán)的一位新聞發(fā)言人楊壽正向記者短信回復(fù)稱,該白酒項(xiàng)目,“不是我司統(tǒng)一企業(yè)(中國(guó))投資公司”,“詳細(xì)情況我們不清楚”。稍后,臺(tái)灣統(tǒng)一集團(tuán)公關(guān)部相關(guān)人士則告知,世華企業(yè)屬于集團(tuán)的孫公司。
公開信息顯示,世華企業(yè)成立于1985年,當(dāng)時(shí)是一家商務(wù)咨詢機(jī)構(gòu),后轉(zhuǎn)型為行銷代理商,成為統(tǒng)一企業(yè)集團(tuán)旗下南聯(lián)國(guó)際貿(mào)易股份有限公司的子公司。目前,世華企業(yè)正代理經(jīng)銷各類品牌商品,包括高粱酒、葡萄酒、保健酒、藥補(bǔ)酒、食品、飲料、補(bǔ)給飲料、清潔用品等。
對(duì)于緣何在瀘州打造白酒項(xiàng)目,世華企業(yè)相關(guān)人士向記者表示,公司此前已有自己的白酒品牌,且產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入大陸市場(chǎng)。而進(jìn)入瀘州,主要是與瀘州老窖集團(tuán)一拍即合。
或?yàn)檫M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)做準(zhǔn)備/
頗令人意外的是,“濃香鼻祖”——瀘州老窖這次卻加碼做清香型酒。
近年來,醬香型在各大香型中的發(fā)展最為熱絡(luò)。據(jù)悉,近5年來,大陸醬酒市場(chǎng)的平均增長(zhǎng)速度達(dá)到了32%,是整個(gè)白酒市場(chǎng)平均增速的兩倍多。
不選擇醬香,瀘州老窖緣何要選擇清香型?前述世華企業(yè)相關(guān)人士的表述或可印證出瀘州老窖的出發(fā)點(diǎn)。他透露,世華企業(yè)早在幾年前就有相應(yīng)代理合約,計(jì)劃把瀘州老窖的產(chǎn)品引入臺(tái)灣市場(chǎng),但截至目前,因各種原因大陸白酒仍然未能如愿通行。該人士還表示,臺(tái)灣高粱酒的品種,主要為清香型。
“雖然目前(臺(tái)灣白酒)市場(chǎng)還未(向大陸)開放,但未來的開放勢(shì)在必行。”白酒行業(yè)專家趙義祥認(rèn)為,一旦開放,其市場(chǎng)前景,對(duì)于大陸酒企來說,無疑有著一定的吸引力。
同時(shí),就大陸市場(chǎng)而言,清香型也有著較大的發(fā)展前景和市場(chǎng)空間。趙義祥向記者表示,濃香型目前占據(jù)市場(chǎng)的絕大多數(shù)份額,但由于該香型不僅競(jìng)爭(zhēng)激烈且同質(zhì)化嚴(yán)重,未來的占比或被縮減。醬香型這幾年市場(chǎng)很熱,但未來也必然迎來洗牌期。就白酒業(yè)各大香型而言,趙義祥對(duì)于清香型的市場(chǎng)發(fā)展也十分看好,他預(yù)測(cè),清香型相對(duì)來講更有發(fā)展前景。
再者,瀘州老窖進(jìn)軍清香領(lǐng)域,未來將如何打造品牌?一位券商分析師指出,打造清香酒,瀘州老窖并不適合沿用原有品牌,后續(xù)應(yīng)該是打造新的品牌。
為了進(jìn)一步了解情況,昨日,記者將采訪提綱發(fā)送給瀘州老窖集團(tuán)方面,但截至發(fā)稿,未能獲得相應(yīng)回復(fù)。
