中國白領(lǐng)們青睞的“星巴克”咖啡，近來被“暴利”的說法推上了風口浪尖。一份來自外媒的調(diào)研報告稱：同樣的一款星巴克飲品，中國市場價格比美國足足貴了三分之一，星巴克在中國市場收獲的利潤遠遠高于歐美市場。對此，昨日星巴克中國公司回應(yīng)稱，星巴克“在中國市場的運營成本與其他市場不同”，并稱賬面利潤率高是因為中國直營店面較少所致。
近日有媒體報道稱，國慶黃金周期間出境旅游的消費者發(fā)現(xiàn)，在國內(nèi)星巴克買小杯拿鐵咖啡要花費人民幣27元，而同樣的咖啡在紐約標價2.75美元，加上8%的消費稅，也就折合人民幣18元，比國內(nèi)便宜三分之一。
該報道援引一份來自外媒的調(diào)研報告佐證稱：星巴克在北京的價格高于東京、紐約、香港、倫敦等城市，其中，一款在倫敦售價3.81美元的星巴克咖啡到了北京價格變成了4.81美元，提升了26%。而北京的人均可支配收入遠遠低于紐約、倫敦這些城市。也就是說，綜合來看，美國一杯星巴克的成本不會低于中國，而中國卻售出了更高的價格。此前，星巴克還曾在中國以成本上漲為由提價。
據(jù)星巴克2013財年的二季度財報顯示，該季度星巴克中國/亞太地區(qū)營業(yè)利潤率32%；而美洲區(qū)利潤率為21.1%；歐洲、中東及非洲(EMEA)營業(yè)利潤率僅為1.9%，可見，中國/亞太區(qū)的營業(yè)利潤率遠高于歐美地區(qū)，甚至是歐洲等區(qū)域的16.8倍。
對于“中國市場暴利”的說法，星巴克中國公司昨日向媒體發(fā)出聲明表示：“中國及亞太區(qū)的合資門店和加盟門店占比較高，這些店是直接將利潤體現(xiàn)在報表中，而直營店的財務(wù)報告是要體現(xiàn)各項成本以及最終的利潤。”星巴克相關(guān)負責人解釋稱。但對于直營店、合資門店和加盟店的分別占比，星巴克方面則未透露.
