奶粉行業(yè)一波未平一波又起，明治奶粉于10月24日正式宣布退出中國(guó)市場(chǎng)，結(jié)束了其奶粉業(yè)務(wù)在中國(guó)的8年征程。退出原因是，中國(guó)乳制品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激化，加上公司生產(chǎn)成本逐年遞增，造成了對(duì)公司成本及收益的嚴(yán)重影響。 因虧損退出中國(guó)市場(chǎng) 在10月24日發(fā)布的聲明中，明治乳業(yè)表示，將暫時(shí)停止珍愛(ài)系列奶粉的在華銷(xiāo)售，包括明治珍愛(ài)兒、珍愛(ài)寶、珍愛(ài)童、珍愛(ài)媽媽四個(gè)系列產(chǎn)品，產(chǎn)品將于庫(kù)存售完時(shí)停止銷(xiāo)售。而珍愛(ài)系列正是明治乳業(yè)在華奶粉業(yè)務(wù)的唯一系列產(chǎn)品。 明治乳業(yè)稱(chēng)，如今，中國(guó)乳制品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸激化，在此嚴(yán)峻環(huán)境下，堅(jiān)持采用澳大利亞全進(jìn)口奶源的明治乳業(yè)生產(chǎn)成本逐年遞增，造成了對(duì)公司成本及收益的嚴(yán)重影響。 事實(shí)上，明治乳業(yè)正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)尚不足十年。根據(jù)公司公開(kāi)資料，明治最早于1997年來(lái)到中國(guó)，2007年1月，明治在上海成立明治乳業(yè)貿(mào)易（上海）有限公司，正式進(jìn)入中國(guó)乳制品市場(chǎng)。此后幾年，明治乳業(yè)逐步推出珍愛(ài)系列產(chǎn)品。 對(duì)于明治奶粉退出中國(guó)市場(chǎng)的真實(shí)原因，有業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，除了行業(yè)環(huán)境和政策原因之外，主要仍是公司奶粉業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)較差，連年虧損所致，“明治奶粉在中國(guó)市場(chǎng)份額并不大，且逐年下降，在中國(guó)市場(chǎng)看不到希望的情況下，戰(zhàn)略性撤退也可以理解。” 乳業(yè)專(zhuān)家雷永軍表示，根據(jù)近期對(duì)南方市場(chǎng)的考察，明治奶粉主要渠道在KA渠道，但銷(xiāo)量很小，估計(jì)明治奶粉在中國(guó)上市以來(lái)應(yīng)該每年都是虧損的。此次國(guó)家對(duì)乳業(yè)的政策性調(diào)整，對(duì)明治的影響也很大，其他外資品牌奶粉如多美滋、雅培等銷(xiāo)量下滑對(duì)明治也有一定刺激。“從現(xiàn)在的市場(chǎng)狀態(tài)來(lái)看，如果明治當(dāng)前的渠道策略不變的話(huà)，干十年也會(huì)虧十年。” 業(yè)內(nèi)人士分析，相對(duì)其他一些品牌來(lái)說(shuō)，明治奶粉在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)手法比較保守、不靈活。眀治在全國(guó)一直采用大區(qū)域代理制，沒(méi)有營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)，基本全靠經(jīng)銷(xiāo)商運(yùn)營(yíng)，對(duì)于渠道沒(méi)有掌控力，加上本身品牌影響力不大，虧損也是意料中的事。 同時(shí)，目前國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)整體的政策環(huán)境更加有利于國(guó)產(chǎn)奶粉的成長(zhǎng)。今年6月，發(fā)改委開(kāi)始對(duì)多家奶粉企業(yè)進(jìn)行反壟斷調(diào)查，明治奶粉也在其中，但明治最后被發(fā)改委免除處罰。在遭遇反壟斷調(diào)查之后，明治7月15日也宣布珍愛(ài)系列產(chǎn)品降價(jià)。 此外，也有乳業(yè)人士稱(chēng)，明治奶粉想撤離中國(guó)市場(chǎng)而轉(zhuǎn)至政策及投資環(huán)境更為寬松的歐洲市場(chǎng)，但歐洲市場(chǎng)基本已經(jīng)飽和，對(duì)于明治而言，進(jìn)入歐洲市場(chǎng)并不會(huì)比在中國(guó)市場(chǎng)更容易。 不影響國(guó)內(nèi)奶粉形勢(shì) 而在明治乳業(yè)另一份發(fā)給經(jīng)銷(xiāo)商的通知中，明治還稱(chēng)，今后，公司仍將注重于奶粉的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，以期將來(lái)重返市場(chǎng)。 不過(guò)，一位乳業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人士表示，明治奶粉退不退出中國(guó)市場(chǎng)，對(duì)國(guó)內(nèi)奶粉形勢(shì)的影響并不大。明治的主要市場(chǎng)是在華東，但份額也較小。 據(jù)AC尼爾森的數(shù)據(jù)，2012年中國(guó)奶粉市場(chǎng)銷(xiāo)售額約385億元，美贊臣是最大的奶粉生產(chǎn)商，市場(chǎng)份額約占12.3%。其余，多美滋占11.7%的市場(chǎng)份額、惠氏占11%、貝因美(002570,股吧)占8.7%、雅培占7.7%、伊利占6.7%、合生元占5.7%、雅士利占4.5%、圣元占3.9%、雀巢占3.7%。明治奶粉排名已在十名開(kāi)外。 不過(guò)，也有人士指出，當(dāng)前國(guó)內(nèi)奶粉行業(yè)正在進(jìn)行行業(yè)重構(gòu)，明治奶粉的退出也讓出了一定的份額，勢(shì)必會(huì)引來(lái)其他奶粉品牌的爭(zhēng)搶?zhuān)蛟S會(huì)帶來(lái)份額的重新排序。 工信部相關(guān)人士也表示，工信部會(huì)同相關(guān)部門(mén)組織制定的推動(dòng)?jì)胗變号浞饺榉坌袠I(yè)企業(yè)兼并重組的工作方案，目前已經(jīng)報(bào)國(guó)務(wù)院，待批準(zhǔn)后實(shí)施。