根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)AC尼爾森的數(shù)據(jù)，2013年上半年，蒙牛液體奶及酸奶的市場(chǎng)份額繼續(xù)排名市場(chǎng)第一。在經(jīng)歷了去年的戰(zhàn)略調(diào)整期后，蒙牛業(yè)績(jī)重回上升通道。面對(duì)這份成績(jī)單，蒙牛乳業(yè)總裁孫伊萍說(shuō)：“上半年，我們通過(guò)持續(xù)聚焦夯實(shí)基礎(chǔ)，梳理系統(tǒng)，使企業(yè)保持了穩(wěn)定發(fā)展的勢(shì)頭。

    夯實(shí)基礎(chǔ)成為蒙牛的關(guān)鍵詞，去年蒙牛業(yè)績(jī)出現(xiàn)戰(zhàn)略性下滑，蒙牛的全面調(diào)整已有時(shí)日。2012年，來(lái)自中糧系的孫伊萍空降蒙牛，這意味著蒙牛正式進(jìn)入了“轉(zhuǎn)型時(shí)代”，去年6月，接手蒙牛60多天之后，孫伊萍曾表示，過(guò)去蒙牛增長(zhǎng)速度非常快，而現(xiàn)在對(duì)于新蒙牛來(lái)說(shuō)，要追求的是有質(zhì)量的增長(zhǎng)。

    于是，蒙牛開(kāi)始進(jìn)行三大戰(zhàn)略調(diào)整，首先，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，聚集重點(diǎn)品牌。圍繞重點(diǎn)產(chǎn)品品牌，開(kāi)展多元化的市場(chǎng)推廣。其次，整合銷售渠道，開(kāi)發(fā)新的銷售網(wǎng)點(diǎn)，提高單個(gè)網(wǎng)點(diǎn)的銷售力。另外，蒙牛還持續(xù)優(yōu)化質(zhì)量安全管控，把控奶源品質(zhì)，強(qiáng)化質(zhì)量管控和檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，自建牧場(chǎng)，來(lái)自規(guī)模牧場(chǎng)優(yōu)質(zhì)高端原奶占總奶源的比例已提升至94%，進(jìn)一步保證產(chǎn)品品質(zhì)。

    此外，蒙牛還以壯士斷腕的決心進(jìn)行組織架構(gòu)重整，將常低溫業(yè)務(wù)進(jìn)行部門合并，以加強(qiáng)業(yè)務(wù)資源整合和一線決策速度。這一正常的業(yè)務(wù)調(diào)整在當(dāng)時(shí)曾引發(fā)媒體猜測(cè)，甚至有裁員之說(shuō)。而如今看來(lái)，這一業(yè)務(wù)調(diào)整正是蒙牛全面轉(zhuǎn)型升級(jí)的縮影。

    轉(zhuǎn)型升級(jí)的結(jié)果顯而易見(jiàn)，如今的蒙牛更加適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，更加以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，特侖蘇、煥輕、冠益乳等一批高端產(chǎn)品，已經(jīng)在蒙牛的產(chǎn)品系列中占據(jù)越來(lái)越高的市場(chǎng)份額，這無(wú)疑為蒙牛未來(lái)的持續(xù)高增長(zhǎng)奠定了基礎(chǔ)，如今，奶源建設(shè)和高端產(chǎn)品的研發(fā)能力，儼然已經(jīng)成為蒙牛的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

    中國(guó)乳業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，企業(yè)要想保持領(lǐng)先地位，唯有以消費(fèi)者為導(dǎo)向，走產(chǎn)品差異化之路，這對(duì)占有極大市場(chǎng)份額的乳業(yè)巨頭來(lái)說(shuō)并非易事，但轉(zhuǎn)型升級(jí)是大勢(shì)所趨，短期的陣痛可能在所難免，但產(chǎn)業(yè)升級(jí)方能換來(lái)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

    昨日回顧：

    蒙牛上半年?duì)I業(yè)收入206.680億元同比增長(zhǎng)13.3%

    蒙牛乳業(yè)（HK2319）在港發(fā)布2013年中期銷售業(yè)績(jī)。2013年上半年，蒙牛營(yíng)業(yè)收入完成206.680億元，同比增長(zhǎng)13.3%；實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)7.495億元，同比增長(zhǎng)16.3%，業(yè)績(jī)穩(wěn)步上升。而對(duì)于下半年的預(yù)期，孫伊萍表示將更多聚焦于借助與國(guó)際合作伙伴的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)以提升蒙牛整體品質(zhì)：“我們將全面對(duì)接國(guó)際合作伙伴在質(zhì)量管理體系，產(chǎn)品創(chuàng)新上的成熟經(jīng)驗(yàn)和模式，進(jìn)一步夯實(shí)基礎(chǔ)，全面提升公司內(nèi)部管理系統(tǒng)，更多關(guān)注于消費(fèi)者需求”。