雀巢咖啡濃醇拿鐵賦能龍舟競渡
國潮激蕩龍舟魂，雀巢咖啡與非遺民俗雙向賦能
國潮經(jīng)濟(jì)正在為消費(fèi)市場注入強(qiáng)勁動能。2024年，我國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模從2018年的 12266.6 億元躍升至22922.3億元?！?024年度青年國潮品牌強(qiáng)國觀察報告》顯示，80.7%的受訪青年將國潮視為當(dāng)代潮流風(fēng)向標(biāo)。在此浪潮中，雀巢咖啡精準(zhǔn)洞察年輕消費(fèi)群體需求，推動產(chǎn)品理念與傳統(tǒng)文化深度交融，為咖啡消費(fèi)市場注入全新活力，拓展出一個以文化為紐帶、以情感為聯(lián)結(jié)的敘事新空間。
作為廣粵地區(qū)千年民俗瑰寶，獵德龍舟是端午文化的鮮活載體，鐫刻著“劈波斬浪，奮勇爭先”的精神印記，與年輕人“敢贏敢拼”的熱血生活態(tài)度同頻共振。作為一項需要爆發(fā)力與持久耐力的高強(qiáng)度運(yùn)動，龍舟競渡也與當(dāng)代年輕人在工作、學(xué)習(xí)中面臨的“續(xù)航挑戰(zhàn)”形成天然呼應(yīng)。雀巢咖啡罐裝濃醇拿鐵為滿足提神需求而生，2倍咖啡因強(qiáng)效充能，帶來持久續(xù)航，賦能龍舟競渡，助力日常拼搏。
“一口濃醇，撐撐日上”主題龍舟嘉年華活動于廣州舉辦，雀巢咖啡罐裝系列與獵德龍舟文化深度融合，演繹國潮新風(fēng)尚。從定制創(chuàng)意龍舟，到趣味集章打卡，再到分布城中的創(chuàng)意裝置，雀巢咖啡將民俗化、本地化特色與品牌特性相結(jié)合，構(gòu)筑起別具一格的全景式“能量空間”，使消費(fèi)者充分感受到濃醇拿鐵與獵德龍舟的雙重風(fēng)采?；顒油ㄟ^線上、線下多元化傳播引發(fā)全國范圍關(guān)注，助推獵德龍舟文化突破地域邊界，煥發(fā)全新活力，同時讓雀巢罐裝系列觸及更為廣泛的消費(fèi)群體，實現(xiàn)商業(yè)價值與非遺傳承的共贏。
雀巢咖啡粵語宣傳廣告牌亮相廣州街頭
濃醇即享，持久續(xù)航，雀巢咖啡全新推出罐裝新品濃醇拿鐵
中國咖啡消費(fèi)者飲咖主要原因調(diào)查顯示，“提神醒腦” 這一因素的占比達(dá) 58%。雀巢咖啡基于此前提出的咖啡因分級理念，全新推出濃醇拿鐵，以“2倍咖啡因”打造超強(qiáng)續(xù)航力，精準(zhǔn)適配熬夜備考、加班趕工、拼搏競技等場景，為消費(fèi)者即時補(bǔ)給“撐”系能量。甄選雀巢自烘即溶咖啡，搭配新西蘭奶源，濃郁口感，醇香加倍，兼顧續(xù)航功能與品質(zhì)體驗。采用180ml單罐容量設(shè)計，濃縮精華可一飲而盡，隨時隨地高效提神。此外，產(chǎn)品依托堅實的供應(yīng)鏈優(yōu)勢，回歸五元以下價格帶，讓高品質(zhì)提神咖啡成為大眾消費(fèi)的日常選擇。
尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2024年中國即飲咖啡市場規(guī)模已達(dá)70億元，同比增長約3%。雀巢咖啡深入洞察市場，推進(jìn)即飲品類布局，對罐裝產(chǎn)品線進(jìn)行整合升級：以濃醇拿鐵和原醇香滑兩大產(chǎn)品構(gòu)建雙軌產(chǎn)品矩陣，滿足消費(fèi)者的多元即飲需求。
雀巢咖啡濃醇拿鐵熱力登場
產(chǎn)品創(chuàng)新，文化共振，雀巢咖啡持續(xù)深入本土化實踐
從“一鼓作氣沖紅標(biāo)”的龍舟賽場，到“一罐提神撐到底”的生活賽場，雀巢咖啡以“撐你”為核心情感紐帶，讓非遺文化與產(chǎn)品力在強(qiáng)提神、長續(xù)航場景中實現(xiàn)同頻共振。當(dāng)百年品牌邂逅千年非遺，此次合作不僅是對傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代轉(zhuǎn)譯，更是對中國市場本土化需求的深度洞察與創(chuàng)新實踐。
進(jìn)入中國市場37年，雀巢咖啡始終以深耕者姿態(tài)洞察本土市場脈絡(luò)，讓品牌基因與中國文化交相輝映，依托全球領(lǐng)先的技術(shù)和研發(fā)實力，聚焦中國消費(fèi)者個性化需求，進(jìn)行針對性創(chuàng)新，讓經(jīng)典咖啡體驗與當(dāng)代消費(fèi)者的生活方式、功能需求及文化認(rèn)同深度契合，構(gòu)建起更具親和力與共鳴感的品牌生態(tài)。以本土化創(chuàng)新為槳，雀巢咖啡罐裝系列正在激烈的市場競爭中“撐”得更穩(wěn)，劃向更廣闊的未來。
雀巢咖啡以本土化創(chuàng)新為槳，“撐”向更廣闊未來
