近日，2024中飲超級(jí)路演秀（以下簡(jiǎn)稱“中飲秀”）第II季在成都總府皇冠假日酒店正式拉開(kāi)序幕，為飲品行業(yè)全方位展示飲品行業(yè)的“黑馬成色”。
據(jù)悉，繼去年深圳秋糖會(huì)期間，中飲秀第Ⅰ季啟動(dòng)后，其創(chuàng)新的活動(dòng)形式贏得企業(yè)認(rèn)可、行業(yè)贊譽(yù)。而隨著2024年春糖會(huì)在成都隆重召開(kāi)，中飲秀第Ⅱ季已通過(guò)升級(jí)煥新，以新形象、新概念再次華麗登場(chǎng).
此次中飲秀第Ⅱ季，由中國(guó)首家深度聚焦飲品行業(yè)鏈接服務(wù)平臺(tái)——“品飲匯”借勢(shì)春季糖酒會(huì)東風(fēng)，與中國(guó)領(lǐng)先的產(chǎn)業(yè)加速平臺(tái)“創(chuàng)業(yè)黑馬”、大數(shù)據(jù)賦能平臺(tái)“馬上贏”強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以加速推動(dòng)中國(guó)飲料行業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新，助力企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中全面“突圍”。
據(jù)悉，本次中飲秀第Ⅱ季上線視頻直播觀看人數(shù)超2.4萬(wàn)，圖文直播觀看人次9萬(wàn)+，整體曝光量已突破10萬(wàn)+。
趨勢(shì)分享，洞察市場(chǎng)“風(fēng)向”的力量
本次中飲秀以“品類征占”為主題，加強(qiáng)與品牌商、智力機(jī)構(gòu)、渠道商、媒體、消費(fèi)者的鏈接與溝通，共同聚焦行業(yè)發(fā)展熱點(diǎn)，解讀全球視野下飲品行業(yè)的未來(lái)生態(tài)，破局企業(yè)增長(zhǎng)難題，推動(dòng)本土品牌中國(guó)式特色創(chuàng)新。
值得一提的是，中飲秀第Ⅱ季承接第Ⅰ季亮點(diǎn)，不但強(qiáng)調(diào)了時(shí)尚性、風(fēng)向性的價(jià)值呈現(xiàn)，更在路演環(huán)節(jié)之前加入了線下“專家評(píng)審團(tuán)投票”環(huán)節(jié)，凸顯了本次路演秀的專業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性。
本屆中飲秀特邀湖南省食品流通行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張海清、源優(yōu)大地（北京）供應(yīng)鏈管理發(fā)展有限公司創(chuàng)始人王一剛、品躍品牌服務(wù)（深圳）有限公司創(chuàng)始人及CEO李錦城、創(chuàng)業(yè)黑馬集團(tuán)合伙人徐行月、澤潤(rùn)食品研究所創(chuàng)始人張衛(wèi)澤、華現(xiàn)戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)始人趙前、北京馬上贏網(wǎng)絡(luò)科技有限公司創(chuàng)始人王杰祺、尚承投資聯(lián)合創(chuàng)始人宋世杰、河源國(guó)家高新區(qū)招商公司招商發(fā)展部長(zhǎng)賴素璇等來(lái)自各個(gè)行業(yè)的資深人士、政府相關(guān)部門(mén)代表以及營(yíng)銷專家作為嘉賓代表，大大提升了本屆中飲秀的公正力、專業(yè)力、影響力。
同時(shí)，品飲匯創(chuàng)始人胡玉文、希姐也作為主辦方代表出席活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。
胡玉文先生首先在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)做了《品類征占 重塑創(chuàng)新》的主題分享。胡玉文從當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)趨勢(shì)出發(fā)，提出了當(dāng)前品牌最好的創(chuàng)新路徑是“品類征占”。
“在當(dāng)前渠道碎片化、消費(fèi)升級(jí)時(shí)代，通過(guò)品類創(chuàng)新、品類征占率先進(jìn)入市場(chǎng)是對(duì)企業(yè)的一個(gè)挑戰(zhàn)，但是也是一個(gè)必須做的選擇——一定要去除‘產(chǎn)品思維’，一定要去除‘自我中心式’，一定要盡可能地開(kāi)放，一定要尋求外部資源，積極去與市場(chǎng)互動(dòng)，全方位與外部融合。”胡玉文強(qiáng)調(diào)，企業(yè)要實(shí)現(xiàn)成功的“品類征占”，首先需要建立“自我進(jìn)化”與“開(kāi)放融合”的創(chuàng)新意識(shí)。
基于此，品飲匯作為定位飲品行業(yè)里“懂行業(yè)、多功能、深維度、鏈資源、廣賦能”的價(jià)值創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)平臺(tái)，通過(guò)驅(qū)動(dòng)飲品人“自我進(jìn)化”、促進(jìn)“開(kāi)放融合”，搭建了中飲超級(jí)路演秀。“這是一個(gè)能夠充分展示企業(yè)實(shí)力、產(chǎn)品價(jià)值的超級(jí)舞臺(tái)，更是一臺(tái)引領(lǐng)風(fēng)向、賦能未來(lái)的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)器。”
而馬上贏公司的副總裁任運(yùn)志先生則依托大數(shù)據(jù)分析的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)了《飲品行業(yè)2023復(fù)盤(pán)和2024趨勢(shì)發(fā)布》。
馬上贏依據(jù)線下零售監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)在2022-2023年采集的數(shù)據(jù)，顯示“戶外活動(dòng)及社交場(chǎng)景的復(fù)蘇，推動(dòng)了對(duì)飲料、酒類目的需求增加；其中，白酒、即飲茶、常溫牛奶、非冷藏果汁、運(yùn)動(dòng)飲料、能量飲料快速成長(zhǎng)。”
同時(shí)報(bào)告顯示，以東鵬飲料、農(nóng)夫山泉、旺旺集團(tuán)、大窯為代表的飲品品牌，分別在功能飲料、茶飲料、乳飲料、碳酸飲料市場(chǎng)上表現(xiàn)出高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。
在新品端，從行業(yè)TOP20公司的新品品類這兩年的布局來(lái)看，“非冷藏即飲果汁、即飲茶成為重點(diǎn)推新方向”。其中，即飲茶為年度最火熱新品，在TOP100飲料新品中有25款上榜產(chǎn)品的數(shù)量名列第一！
接下來(lái)，河源國(guó)家高新區(qū)招商公司招商發(fā)展部部長(zhǎng)賴素璇女士帶來(lái)了“捧起就能喝，一湖好水，歡迎您”的主題演講，展示廣東河源國(guó)家高新區(qū)優(yōu)質(zhì)水源優(yōu)勢(shì)，以及完善的營(yíng)商環(huán)境，并歡迎飲品行業(yè)人士來(lái)河源考察，筑巢引鳳、共享發(fā)展紅利。
品牌亮劍！飲品行業(yè)上演超級(jí)“大秀”
值得關(guān)注的是，本次中飲秀首度創(chuàng)設(shè)“中飲·飲力之星”榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)，并從產(chǎn)品功能創(chuàng)新、消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新、品牌包裝創(chuàng)新三大維度進(jìn)行評(píng)選，尋找到那些具有內(nèi)生性創(chuàng)新特質(zhì)，并兼?zhèn)溟L(zhǎng)期主義價(jià)值的新銳力量。
經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2024中飲超級(jí)路演秀第二季有近100個(gè)飲品品牌報(bào)名參選，共計(jì)9927位專業(yè)經(jīng)銷商參與投票，累計(jì)投票數(shù)量達(dá)到36182人次，集體訪問(wèn)量20萬(wàn)+，最終誕生了十家“飲力之星”入圍品牌。
在當(dāng)日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，多家“飲力之星”入圍品牌，在中飲秀第Ⅱ季舞臺(tái)上開(kāi)啟了精彩的路演秀，以充分展現(xiàn)自己產(chǎn)品的產(chǎn)品力與創(chuàng)新力。
同時(shí)，活動(dòng)還邀請(qǐng)張衛(wèi)澤、趙前、王一剛、徐行月、張海清、李錦城等多位資深專家，與品飲匯創(chuàng)始人希姐一道組建了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓點(diǎn)評(píng)團(tuán)，對(duì)上榜企業(yè)一一進(jìn)行了精彩點(diǎn)評(píng)。
在產(chǎn)品功能賽道路演環(huán)節(jié)，張衛(wèi)澤老師笑稱：“老革命遇到了新話題”，因?yàn)榘◣ч希ㄨ指讨讟逍℃?zhèn)（樺樹(shù)汁）、衛(wèi)視（藍(lán)莓汁）等帶來(lái)的產(chǎn)品都是“特色果汁類飲品”，都是市場(chǎng)上極具特色的細(xì)分品類產(chǎn)品，具備稀缺性和高端性的產(chǎn)品價(jià)值。
趙前認(rèn)為，這些品牌產(chǎn)品具備了特色化趨勢(shì)，能挖掘出更多營(yíng)銷價(jià)值。同時(shí)，包括將罐頭類產(chǎn)品休閑化、飲料化的姚淑先品牌，都在打破品類邊界，延展產(chǎn)品附加值，如果未來(lái)有持續(xù)的營(yíng)銷勢(shì)能推動(dòng)，將是搶占增量市場(chǎng)的潛力品類。
在消費(fèi)場(chǎng)景賽道，麥多維多大烏龍茶、宏寶萊大汽水以及遵義乳業(yè)嚼酸奶也各自秀出了風(fēng)采。
作為供應(yīng)鏈平臺(tái)創(chuàng)始人，王一剛先生對(duì)遵義乳業(yè)“嚼酸奶”表現(xiàn)出了濃厚的興趣，稱其將乳制品“零食化”的產(chǎn)品策略非常匹配年輕人當(dāng)前具備的“分享、趣味”消費(fèi)特征，拓展了傳統(tǒng)乳品的消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí)也提出了希望其產(chǎn)品規(guī)格更多元，利于形成更好的復(fù)購(gòu)率。
而麥多維多大烏龍通過(guò)獨(dú)具特色的大規(guī)格定位，獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，將無(wú)糖茶市場(chǎng)延展到了海外市場(chǎng)，展現(xiàn)了品牌積極進(jìn)取的一面。王一剛也感嘆稱，“中國(guó)飲料走向海外的最佳品類就是中國(guó)純茶飲料，而純茶飲料中最受國(guó)外消費(fèi)者歡迎的一定是大瓶裝產(chǎn)品。”
宏寶萊大汽水則提出了“以快樂(lè)的體驗(yàn)情緒，穿透?jìng)鹘y(tǒng)場(chǎng)景”的理念，將持續(xù)發(fā)力，將產(chǎn)品表達(dá)的“快樂(lè)、開(kāi)心、放松”等情緒價(jià)值持續(xù)放大……
另外，新銳品牌燃同學(xué)咖啡飲料在“文化自信”的浪潮中誕生，將“顯眼包”的品牌設(shè)計(jì)和“本土化”的創(chuàng)新理念相結(jié)合，“國(guó)潮”風(fēng)格與“個(gè)性”特征兼具，讓其在瓶裝咖啡市場(chǎng)上別具一格。
“無(wú)論是種草、跟風(fēng)還是打卡分享，煤氣罐瓶型的燃同學(xué)咖啡都具備了當(dāng)前飲料市場(chǎng)上罕有的‘社交’屬性，這是一種有張力的產(chǎn)品價(jià)值。”李錦城認(rèn)為。
在三大賽道路演環(huán)節(jié)中，入圍品牌充分展示了自身魅力與價(jià)值，詮釋了新時(shí)代飲品行業(yè)的無(wú)限可能與勃勃生機(jī)。
隨后，由張海清會(huì)長(zhǎng)和胡鈺文胡總參與了對(duì)三大賽道的“飲力之星”榮譽(yù)授予環(huán)節(jié)。
圖為“飲力之星”品牌代表領(lǐng)獎(jiǎng)
在頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，白樺小鎮(zhèn)創(chuàng)始人袁俊凱、燃同學(xué)創(chuàng)始人李雷等企業(yè)代表等發(fā)表了各自的獲獎(jiǎng)感言。
袁俊凱表示：“通過(guò)參與中飲秀，以及和品飲匯的各項(xiàng)合作，目前我們已經(jīng)成功的與一百多名經(jīng)銷商達(dá)成合作意向，品飲匯已經(jīng)展示出了超強(qiáng)的執(zhí)行力，以及高效的渠道推廣勢(shì)能，我們對(duì)此非常感謝！”
而李雷也表達(dá)了對(duì)品飲匯平臺(tái)的認(rèn)同。“通過(guò)與品飲匯合作，形成了有效的行業(yè)資源鏈接，讓我們的品牌推廣與市場(chǎng)運(yùn)作如虎添翼，獲得了事半功倍的效果。未來(lái)，我們還將加強(qiáng)與品飲匯在各方面的合作力度，一起共創(chuàng)美好未來(lái)！”
另外，還有專門(mén)從安徽趕來(lái)的飲品經(jīng)銷商朋友興奮的表示，感謝品飲匯、感謝中飲秀給了他們經(jīng)銷商一個(gè)非常好的選品與廠商溝通平臺(tái)，不但能夠一站式接觸到大量的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，還通過(guò)參與像中飲秀這樣的活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了自我增值、自我能力的提升！
毫無(wú)疑問(wèn)，在這場(chǎng)匯聚創(chuàng)新智慧與卓越實(shí)力的盛宴中，“飲力之星”是對(duì)那些在產(chǎn)品功能、消費(fèi)場(chǎng)景和包裝設(shè)計(jì)三大維度展現(xiàn)出強(qiáng)大影響力的優(yōu)秀品牌予以的最高肯定！更是縮短了廠商溝通的距離，降低了廠商合作的成本，堪稱本次春糖會(huì)上一大亮點(diǎn)。
就如胡玉文先生所說(shuō)，本屆超級(jí)路演秀提出了“品類征占”的概念，通過(guò)探索市場(chǎng)上的潛力、黑馬品類，將那些有創(chuàng)新基因、有爆品潛質(zhì)、有長(zhǎng)期主義信念的好品牌、好產(chǎn)品，向這個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)做全方位地展示。
讓我們期待第Ⅲ季的精彩再次到來(lái)！為中國(guó)飲品潛力企業(yè)、黑馬產(chǎn)品的高質(zhì)量發(fā)展插上迎風(fēng)起飛的“翅膀”。
