日前，第二屆中國國際飲料節(jié)暨首屆上海國際飲料博覽會在上海新國際博覽中心隆重拉開帷幕，圍繞“飲料，運(yùn)動，健康，文化”的主題，向廣大消費(fèi)者展現(xiàn)“中國飲料行業(yè)健康行動宣言”的決心。

近2萬平米的展館內(nèi)是各展商精心準(zhǔn)備的現(xiàn)場表演和互動，還有專業(yè)健身、瑜伽教練親臨現(xiàn)場，為觀眾傳授簡便的日常塑身方法，推薦健康有益的飲料。

康師傅展臺選擇了活力四射的黃色基調(diào)，貼合其青春洋溢的年輕文化，力求在眾多參展品牌中脫穎而出。康師傅冰紅茶是很多年輕人夏日消暑的一貫選擇，如今，這款大眾飲料被康師傅植入“迪士尼”熱門IP，推出康師傅冰紅茶迪士尼紀(jì)念瓶——一瓶迎客茶。在上海迪士尼樂園開園期間，康師傅更是在園區(qū)推出“一瓶迎客茶”活動。

和迪士尼的合作，是康師傅跨界營銷的創(chuàng)新。從線上話題討論到線下爭相排隊(duì)搶購此款產(chǎn)品，可以說康師傅將冰紅茶和IP 資源完美融合，精準(zhǔn)有效地覆蓋了年輕受眾。