國(guó)家質(zhì)檢總局對(duì)洋奶粉的又一新規(guī)從昨天開(kāi)始執(zhí)行，未經(jīng)注冊(cè)的境外生產(chǎn)企業(yè)的嬰幼兒配方奶粉不允許進(jìn)口。中國(guó)國(guó)家認(rèn)證認(rèn)可監(jiān)督管理委員會(huì)在官網(wǎng)公布了首批進(jìn)口乳品境外生產(chǎn)企業(yè)注冊(cè)名單，41家生產(chǎn)商拿到了進(jìn)入中國(guó)的“入場(chǎng)券”，日本和美國(guó)的暫時(shí)“缺席”。（5月2日《新京報(bào)》）
國(guó)家質(zhì)檢總局對(duì)洋奶粉的新規(guī)稱得上“史上最嚴(yán)”。進(jìn)口奶粉被重新定義，只有夠得上“國(guó)外奶源、國(guó)外企業(yè)、國(guó)外生產(chǎn)、國(guó)外貼中文標(biāo)簽”標(biāo)準(zhǔn)的奶粉才能稱為真正意義上的進(jìn)口奶粉，這對(duì)“8成進(jìn)口奶粉是‘假洋鬼子’”的國(guó)內(nèi)奶粉市場(chǎng)，將起到一個(gè)整頓肅清的作用。對(duì)于國(guó)內(nèi)信賴洋奶粉的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是個(gè)大好消息。
有分析稱，此次新規(guī)意味著洋奶粉的一次大洗牌，合格的入駐，不合格的退出，也給了一些優(yōu)質(zhì)國(guó)產(chǎn)奶粉擴(kuò)張，填補(bǔ)“空缺”的機(jī)會(huì)。筆者認(rèn)為，新規(guī)不是對(duì)洋奶粉的打壓，更像是在幫著洋奶粉“清理門(mén)戶”，其結(jié)果將使拿到“入場(chǎng)卷”的洋奶粉強(qiáng)者愈強(qiáng)，國(guó)產(chǎn)奶粉想要填補(bǔ)“空缺”，并非那么簡(jiǎn)單。
近日有媒體報(bào)道，“電商平臺(tái)上洋奶粉與國(guó)產(chǎn)奶粉銷售冰火兩重天，銷量排名前十的全是洋奶粉，單店單款月銷量破千破萬(wàn)筆者比比皆是，而月銷量上千的國(guó)產(chǎn)奶粉卻鳳毛麟角”。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，洋奶粉的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率已升至60%以上，高端市場(chǎng)的占有率更是接近100%。
這就是國(guó)產(chǎn)奶粉的現(xiàn)狀。新規(guī)在清理掉雜牌、小品牌洋奶粉后，確實(shí)會(huì)騰出一些市場(chǎng)空缺，但這不是隨隨便便就能填補(bǔ)上去的，是要靠過(guò)硬的實(shí)力和消費(fèi)者的認(rèn)可才能爭(zhēng)搶到的。
近幾年，政府部門(mén)不斷加大對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的整頓力度，甚至提出“像管藥品一樣管嬰幼兒奶粉”。國(guó)內(nèi)乳企在“三聚氰胺事件”后也是痛定思痛，越來(lái)越重視產(chǎn)品質(zhì)量，有些乳企不光在國(guó)內(nèi)自建奶源基地，還“出海”搶占國(guó)外優(yōu)質(zhì)奶源。不過(guò)，這些努力仍然難以贏取消費(fèi)者的信任，民眾對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉依然缺乏安全感。
更嚴(yán)重的是，國(guó)內(nèi)乳企明顯缺乏與洋奶粉搶占市場(chǎng)的拼勁和勇氣。有業(yè)內(nèi)人士披露，“在一線市場(chǎng)，國(guó)產(chǎn)奶粉的占有率僅2%。伊利、蒙牛、三元等國(guó)內(nèi)乳企刻意避開(kāi)在一線市場(chǎng)與洋奶粉競(jìng)爭(zhēng)，而是選擇開(kāi)拓成本較低的二、三線市場(chǎng)”。聽(tīng)來(lái)令人寒心。
洋奶粉新規(guī)能夠清理出的市場(chǎng)空缺，對(duì)國(guó)內(nèi)乳企確實(shí)是難得的機(jī)遇，但以國(guó)產(chǎn)奶粉當(dāng)前的消費(fèi)者信任度以及自甘退讓的懦弱行為，只會(huì)把機(jī)會(huì)拱手想讓，眼睜睜看著洋奶粉更加壯大，自己則會(huì)在敗退中更加羸弱。這是一個(gè)事關(guān)存亡的時(shí)刻，何去何從，國(guó)內(nèi)乳企必須當(dāng)機(jī)立斷。
