根據(jù)《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊標簽規(guī)范技術指導原則（試行）（征求意見稿）》，嬰幼兒配方乳粉的標簽應與產品配方注冊內容一致，應真實規(guī)范、科學準確、通俗易懂、清晰易辨，不得含有虛假、夸大或者絕對化語言。商品名稱應當符合有關法律法規(guī)和食品安全國家標準的規(guī)定，不應包含虛假、夸大、違反科學原則或者絕對化的詞語，如“金裝”“超級”“升級”“博士”“冠軍”“天才”等；涉及預防、治療、保健功能的詞語，如“寶康”“貝健”“優(yōu)護”等；明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護腸道等功能性表述，如“益智”“聰明”“貝聰”“益生菌”等。
此外，征求意見稿中還要求標簽內容不得涉及疾病預防、治療功能；明示或者暗示具有保健作用；明示或者暗示具有益智、增加抵抗力或者免疫力、保護腸道等功能性表述。對于按照食品安全標準不應當在產品配方中含有或者使用的物質，不得以“不添加”“不含有”“零添加”等字樣強調未使用或者不含有；原料來源不得使用“進口奶源”“源自國外牧場”“生態(tài)牧場”“進口原料”“原生態(tài)奶源”“無污染奶源”等模糊信息。
據(jù)了解，目前奶粉標識中，金裝、白金裝等概念已非常普遍，國內外主要的奶粉品牌都有產品有“金裝”“白金裝”等標識以及“超級”“心護”等字樣，如果按照目前的征求意見稿，國內奶粉包裝和設計將面臨一輪“卸妝潮”。業(yè)內人士表示，目前標簽新政還在征求意見，到正式稿頒布和執(zhí)行還有一段時間，預計會和配方注冊制一起實施。但可以預見，大部分市售嬰配奶粉產品包裝將面臨調整，金裝等字樣肯定要被拿掉。
高級乳業(yè)分析師宋亮對媒體表示，這樣的做法意味著嬰幼兒配方奶粉將告別“噱頭時代”，按照藥品的要求進行管理，在宣傳上不能有誤導性宣傳，而這也意味著行業(yè)中慣用的宣傳噱頭會大大減少，企業(yè)間的競爭將進入品牌忠誠度和服務能力的競爭。
