日前，包括é臺(tái)、五糧液、洋河、瀘州老窖、古井貢酒等酒企½續(xù)傳出控貨、停貨的消息，“變相”催高市場價(jià)格，部分品牌傳出直接提價(jià)消息，如水井坊的核心產(chǎn)品價(jià)格微調(diào)10元/瓶。一λ市場人士透¶稱，名酒提價(jià)的動(dòng)作他很早就知道了，其中é臺(tái)最先釋放減產(chǎn)配額信號(hào)，他們對 市場 上850元以下的貨全部收購了。
酒企砍子牌保主牌
與此同時(shí)，多個(gè)品牌也加快部分子牌的清理動(dòng)作，據(jù)有關(guān)消息，宜賓五糧液品牌營銷公司近日宣布與兩個(gè)子品牌終止銷售協(xié)議?？B鎖總經(jīng)理張健偉表示，很多酒廠對子牌清理、收回使用權(quán)實(shí)屬正常，目的是為了維護(hù)主牌的形象：“五糧液、瀘州老窖等品牌開發(fā)的 子子孫孫 太多了，銷售情況δ必都好，畢竟酒企主要還是靠品牌賺錢。銷售不好的子牌當(dāng)然要砍掉?！?在中國食品產(chǎn)業(yè)評論員朱丹蓬看來，白酒市場正在“被動(dòng)式進(jìn)步”。他表示，600多元一箱的é臺(tái)和五糧液子牌不“砍”，企業(yè)保不住自己的核心競爭力，就提高不了單品的ë利。
“酒企為了控量保價(jià)， 雙十一 給賣酒平臺(tái)的貨不可能太多，所以這些平臺(tái)的出貨量不會(huì)很大，酒企在春節(jié)前肯定還要造勢?！敝斓づ钫J(rèn)為，這一波行情是為2017年的市場做的準(zhǔn)備，而行情出現(xiàn)的原因在于市場有需求、整體庫存到了低點(diǎn)。海通策略認(rèn)為，高端白酒½續(xù)提價(jià)對企業(yè)今年的業(yè)績將產(chǎn)生積極的影響，今年白酒上市公司將在漲價(jià)中受益，區(qū)域性的名酒也會(huì)從高端酒漲價(jià)中受益。不過，不是所有業(yè)內(nèi)人士都對白酒漲價(jià)持認(rèn)同意見，一名廣東酒商告訴記者，五糧液控貨想把價(jià)格推上去是比較Σ險(xiǎn)的行為：“如果控貨太嚴(yán)，很多客戶有可能選擇其他可代替的品牌?！?/div>
酒企謀劃上市獲“變身”
經(jīng)過4年調(diào)整期的白酒行業(yè)，回暖跡象顯著，但與此同時(shí)進(jìn)入了擠壓式增長階段。酒企期望迎來新的增長期，又不得不面臨消費(fèi)人群減少、消費(fèi)升級的現(xiàn)狀。如何避免在本輪調(diào)整中被淘汰出局，實(shí)現(xiàn)銷售突破，各大白酒企業(yè)紛紛加速轉(zhuǎn)型謀取突Χ。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，為了保證整個(gè)營收，酒企只能走精品·線。云峰控股總裁助理王瑞松則認(rèn)為，對于酒企來說，“濃醬并舉”將是δ來發(fā)展的“必殺技”。
“上市也是部分酒企謀劃 變身 的一步棋?！庇袠I(yè)內(nèi)人士透¶，小糊涂仙酒業(yè)正在進(jìn)行上市前的籌備工作，目前已經(jīng)在和幾家券商溝通相關(guān)事宜。記者向貴州小糊涂仙酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理?xiàng)盍智笞C得知，小糊涂仙酒業(yè)計(jì)劃在2019年之前完成上市。
海通策略分析師認(rèn)為，目前是白酒板塊重新布局的機(jī)會(huì)，到明年春節(jié)前，有15%左右的空間。朱丹蓬認(rèn)為，目前還處于白酒市場的調(diào)整期，市場格局仍δ確定，各家企業(yè)“八仙過海、各顯神通”，預(yù)計(jì)到明年中秋后，市場局勢才會(huì)明朗。
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