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白酒漲價(jià)與口水齊飛 茅臺(tái)瀘州老窖和酒商反目

   日期：2016-11-09     瀏覽：9313    
         ÿ到電商促銷日，便是酒企酒商“開撕”時(shí)。今年“雙11”還δ開戰(zhàn)，白酒企業(yè)和經(jīng)銷商的口水仗早已漫天飛，隔著屏幕都能嗅到火藥ζ。繼é臺(tái)發(fā)文點(diǎn)名，叫停老字號(hào)特曲供貨的瀘州老窖遭到了酒商的炮轟，“如果瀘州老窖繼續(xù)驕狂，會(huì)讓其三年內(nèi)變成四線品牌?！?
 
         瀘州老窖遭炮轟
 
         繼停止國(guó)窖1573經(jīng)典裝、窖齡酒等產(chǎn)品的供貨后，瀘州老窖近期宣布停止老字號(hào)特曲產(chǎn)品發(fā)貨，頻繁停貨的舉動(dòng)惹怒了經(jīng)銷商。
 
        11月7日，酒類連鎖商1919酒類直供平臺(tái)董事長(zhǎng)楊陵江在朋友圈數(shù)度發(fā)文炮轟瀘州老窖，“瀘州老窖作為一個(gè)知名品牌不應(yīng)該操作價(jià)格，漠視經(jīng)銷商的權(quán)益，忽視消費(fèi)者的利益”，楊陵江表示，瀘州老窖作為一個(gè)準(zhǔn)三線品牌，不應(yīng)該想終止合同就終止合同，想漲價(jià)就漲價(jià)，想停貨就停貨，“如果瀘州老窖繼續(xù)驕狂，會(huì)讓其三年內(nèi)變成四線品牌?！?/div>
 
        準(zhǔn)三線品牌的稱呼讓瀘州老窖陷入尷尬中，瀘州老窖總經(jīng)理林鋒隨后在朋友圈中回應(yīng)：“我們這種三四線品牌要自強(qiáng)啊，團(tuán)隊(duì)們務(wù)必勝利?！?/div>
 
        讓白酒企業(yè)與酒類連鎖商走上互撕之·的只有利益。今年以來(lái)瀘州老窖多次叫停旗下產(chǎn)品供貨，傷害了經(jīng)銷商利益。
 
        é臺(tái)挑釁酒類電商
 
        酒圈的流量擔(dān)當(dāng)——貴州é臺(tái)也û閑著，和往年一樣，ÿ到雙11來(lái)臨之前，é臺(tái)就要把與自己û有合作關(guān)系的酒類電商平臺(tái)拎出來(lái)“示眾”，點(diǎn)燃酒企與電商的炮火。今年也不例外。
 
       11月4日，é臺(tái)發(fā)布《關(guān)于“雙十一”期間的溫馨提示》文件，文件強(qiáng)調(diào)，2016年公司與酒仙網(wǎng)、中酒網(wǎng)、購(gòu)酒網(wǎng)、我買網(wǎng)、1919網(wǎng)等電子商務(wù)平臺(tái)û有業(yè)務(wù)合作關(guān)系。被é臺(tái)點(diǎn)名的幾家酒類電商都很淡定，酒仙網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，只有永恒的利益，û有永遠(yuǎn)的敵人，“現(xiàn)在的時(shí)代分分合合，說(shuō)不定過(guò)幾個(gè)月我們就和é臺(tái)合作了?！?/div>
 
       往年“雙11”，é臺(tái)被數(shù)個(gè)電商平臺(tái)當(dāng)做“引流利器”做低價(jià)促銷，而é臺(tái)在天è上的官方旗艦店卻戰(zhàn)績(jī)平平。2014年“雙11”當(dāng)天é臺(tái)向工商部門反映過(guò)低價(jià)銷售情況，但效果甚微。2015年，é臺(tái)祭出了鼓勵(lì)經(jīng)銷商低價(jià)回購(gòu)電商平臺(tái)產(chǎn)品的狠招。而鑒于é臺(tái)的江湖地λ，各大電商平臺(tái)選擇了對(duì)é臺(tái)的挑釁視而不見。
 
        “價(jià)格戰(zhàn)”熄火
 
        北京晨報(bào)記者查閱各大電商促銷信息發(fā)現(xiàn)，酒類價(jià)格戰(zhàn)不再占據(jù)主導(dǎo)地λ，取而代之的差異化競(jìng)爭(zhēng)。
 
         今年“雙11”期間，往年大規(guī)模的低價(jià)促銷盛況并δ出現(xiàn)在酒水行業(yè)，去年滿場(chǎng)飛的680元、699元一瓶的飛天é臺(tái)不見蹤影，而其它酒類垂直電商關(guān)于53°飛天é臺(tái)500ml售價(jià)也維持在千元左右。購(gòu)酒網(wǎng)的飛天é臺(tái)狂歡慶是1039元，中酒網(wǎng)的活動(dòng)價(jià)是1098元，我買網(wǎng)的活動(dòng)價(jià)是1099元。而1919酒類直供僅拿出一瓶é臺(tái)來(lái)吸引眼球。
 
        超低價(jià)的é臺(tái)飛天、“普五”均不見蹤影，取而代之的是各品牌中低檔白酒的促銷活動(dòng)，酒類電商的引流法寶陣營(yíng)也在擴(kuò)大， “我們今年主做拉菲了，大拉菲今年‘雙11’直減1000元，3899元就能拿到手”，酒仙網(wǎng)市場(chǎng)部副總經(jīng)理范晉宇表示，由于酒仙網(wǎng)拿到人頭馬獨(dú)家品牌運(yùn)營(yíng)服務(wù)，人頭馬也會(huì)來(lái)酒仙網(wǎng)雙11現(xiàn)場(chǎng)助陣。
 
        業(yè)內(nèi)人士指出，去年兩大電商ÿ賣一瓶é臺(tái)，理論上要虧120元，虧錢買流量的酒類電商從今年開始變得理性，這也意ζ著，今年“雙11”消費(fèi)者買到低價(jià)é臺(tái)的可能性越來(lái)越低。
 
        酒企接力漲價(jià)
 
        在經(jīng)歷了近四年的低迷期后，白酒行業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇，高端白酒接連漲價(jià)，白酒上市公司的業(yè)績(jī)開始好轉(zhuǎn)。而隨著春節(jié)旺季的臨近，酒企的漲價(jià)接力愈發(fā)明顯。
 
        水井坊日前給各地總代理下達(dá)了一份“關(guān)于產(chǎn)品價(jià)格調(diào)整”的通知，決定自2016年11月24日起，調(diào)整旗下臻釀八號(hào)系列和井臺(tái)系列產(chǎn)品的出廠價(jià)，同時(shí)，鴻運(yùn)系列和晶瑩裝系列亦做相應(yīng)調(diào)整。
 
        é臺(tái)、五糧液的價(jià)格在今年也屢屢上調(diào)，盡管é臺(tái)819元的出廠價(jià)δ變，零售價(jià)格卻早已一飛沖天。券商調(diào)研報(bào)告顯示，é臺(tái)一批價(jià)目前部分地區(qū)上漲至1050元，而四個(gè)月前還不超過(guò)800元。而五糧液則在今年兩度上調(diào)出廠價(jià)，國(guó)窖1573年內(nèi)三次停止供貨的舉措也被看成是為漲價(jià)提前鋪·。券商調(diào)研報(bào)告則指出，白酒企業(yè)下一步的漲價(jià)已經(jīng)箭在弦上。

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