目前越來越多的大品牌已經(jīng)進(jìn)軍植物蛋白飲料品類，欲在這一迅速發(fā)展的品類中搶占一定的市場(chǎng)份額?，F(xiàn)在的市場(chǎng)中，植物蛋白飲料種類多樣，如杏仁露、核桃露、椰汁等。從整個(gè)行業(yè)格局來看，目前國(guó)內(nèi)植物蛋白飲料以細(xì)分口味為主，如露露杏仁露及養(yǎng)元六個(gè)核桃等。而維他奶近期推出的“植物陽(yáng)光”系列是以口味多元化為利器，意在整體打造植物蛋白平臺(tái)，以求產(chǎn)品豐富化及口味多樣化。“植物陽(yáng)光”新系列產(chǎn)品，以自然生長(zhǎng)的植物為原料，富含優(yōu)質(zhì)的植物蛋白和膳食纖維，給人們?nèi)硇牡淖匀火B(yǎng)護(hù)，如同大自然的溫柔呵護(hù) 。“植物陽(yáng)光 ”系列分別從紅棗、燕麥、椰子、杏仁中萃取鮮活的植物生命力，采用百分百優(yōu)質(zhì)植物原料，傾注了維他奶75年來在植物蛋白飲料方面的研究成果，口感更加豐富、濃醇。所以，富含膳食纖維與植物蛋白的植物陽(yáng)光系列，可以幫助白領(lǐng)滋養(yǎng)身體，給予他們更多的身心呵護(hù)和支持。
從近年表現(xiàn)來看，植物蛋白飲料已迅速成長(zhǎng)為國(guó)內(nèi)飲料主流品類。業(yè)界對(duì)此市場(chǎng)的前景十分看好。數(shù)據(jù)顯示，植物蛋白代表著飲料的消費(fèi)升級(jí)方向：營(yíng)養(yǎng)和健康，過去5年年均增速28%，是飲料中增速最快的子行業(yè)。而瞄準(zhǔn)植物蛋白飲料的不止維他奶一家。據(jù)悉，今年以來，可口可樂、百事可樂兩大碳酸飲料巨頭都已有所布局。而維他奶在眾多品牌中擺脫了品類數(shù)量少、口味單一等狀況，成就成規(guī)模的品類化產(chǎn)品。
維他奶打造“植物蛋白新平臺(tái)”
維他奶打造“植物蛋白新平臺(tái)”
與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)植物蛋白飲料處于發(fā)展初期，在二胎放開、城鎮(zhèn)化、老齡化背景下，未來人均消費(fèi)額和產(chǎn)品升級(jí)提升空間巨大。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅僅在2013年中國(guó)含乳及植物蛋白飲料行業(yè)規(guī)模就達(dá)到895億元，過去5年植物蛋白飲料年均增速28%，是飲料中增速最快的子行業(yè)。中國(guó)植物蛋白飲料人均消費(fèi)額增速快、提升空間大，美國(guó)植物蛋白飲料人均消費(fèi)年增速約7%，中國(guó)人均消費(fèi)年增速達(dá)35%左右；從人均消費(fèi)額看，中國(guó)含乳及植物蛋白飲料的年人均消費(fèi)額約7.12美元(46元人民幣)，而美國(guó)是89美元，中國(guó)還有很大的增長(zhǎng)空間。
目前來看，國(guó)內(nèi)植物蛋白飲料產(chǎn)品仍處于發(fā)展初期，其產(chǎn)品品類數(shù)量較少、口味較單一，維他奶的全新“紅棗，燕麥，椰子，杏仁”產(chǎn)品，顯然在一定程度上，填補(bǔ)了該空白。
另外，我們還要注意未來中國(guó)飲料市場(chǎng)的大趨勢(shì)，就是“營(yíng)養(yǎng)和健康”，大方向是從“好喝”向“喝好”轉(zhuǎn)變。隨著可支配收入的不斷提升，人們對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提高，體現(xiàn)在飲食方面，除了注重美味的體驗(yàn)，將更重視飲食所帶來的營(yíng)養(yǎng)健康功效。從這點(diǎn)來說，“天生營(yíng)養(yǎng)我驕傲”的維他奶，未來的發(fā)展前景比起飲用水、碳酸飲料等其他產(chǎn)品，有著更好的發(fā)展空間。
維他奶75年專注植物蛋白發(fā)展
消費(fèi)者健康意識(shí)的增強(qiáng)，也給飲料行業(yè)帶來了改變，一些從前不起眼的品類以高增速、低競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)勢(shì)迅速發(fā)展。而維他奶擁有著75年專注于植物蛋白飲料發(fā)展的歷史，相信消費(fèi)者會(huì)更關(guān)注老品牌維他奶新推出的“植物陽(yáng)光”系列，且愛上這種提供全身心的自然養(yǎng)護(hù)，使消費(fèi)者輕松擁有健康活力。更全方位滿足都市人群的味覺刺激與營(yíng)養(yǎng)需求，同時(shí)給予身體植物滋養(yǎng)，為都市高端消費(fèi)人群提供了一種無與倫比的活力源泉。維他奶憑借著先進(jìn)技術(shù)，植物陽(yáng)光，應(yīng)勢(shì)而生！
