據(jù)“2014年中國酒業(yè)協(xié)會(huì)啤酒分會(huì)工作報(bào)告”分析，進(jìn)口量連漲是多方面原因造成的。其中包括，我國居民消費(fèi)水平普遍提高，對(duì)中高端啤酒產(chǎn)品的需求猛增。進(jìn)口啤酒的單品價(jià)值相對(duì)較高，適用于新型的互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，也適用于新興的O2O消費(fèi)模式。據(jù)酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰介紹，目前酒仙網(wǎng)上售賣的啤酒以國產(chǎn)中高端和進(jìn)口產(chǎn)品居多，也是受市場變化及需求影響。他認(rèn)為，不同于國內(nèi)啤酒包裝單一，進(jìn)口啤酒的包裝設(shè)計(jì)更符合中高端人群的審美文化。另外，上述報(bào)告指出：“不可否認(rèn)，進(jìn)口啤酒量的大幅增長有著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求，但是其中也有著消費(fèi)者對(duì)啤酒這個(gè)舶來品追根溯源和崇尚洋貨的情結(jié)。”

 

    就在進(jìn)口量猛增的同時(shí)，國內(nèi)的啤酒產(chǎn)銷量表現(xiàn)卻并不樂觀。數(shù)據(jù)顯示，2014年我國啤酒產(chǎn)量為4921.9萬千升，與上年同期相比下降0.96%。這一產(chǎn)量微降終結(jié)了中國啤酒行業(yè)連續(xù)24年的增長，而啤酒也是在飲料酒中惟一出現(xiàn)產(chǎn)量下降的主要酒種。