被國(guó)內(nèi)消費(fèi)者通常稱作“怪獸飲料”、以MonsterBeverage為名的美國(guó)第二大能量飲料公司通過(guò)可口可樂(lè)平臺(tái)將該產(chǎn)品帶到中國(guó)，有點(diǎn)尷尬的是，“怪獸”商標(biāo)已被中國(guó)廠家搶注，并生產(chǎn)包裝和功能極為相似的產(chǎn)品，美國(guó)“怪獸”在中國(guó)只好定名“鬼爪”。

       2002年上市的“鬼爪”在北美市場(chǎng)一直是紅牛的勁敵。與紅牛的營(yíng)銷策略相似，但“鬼爪”的口味更多，包裝更受到年輕人喜愛(ài)。此次進(jìn)入中國(guó)，其不僅同樣面對(duì)紅牛、樂(lè)虎等挑戰(zhàn)，還要面臨如何應(yīng)付已經(jīng)提前注冊(cè)下“怪獸”商標(biāo)并且產(chǎn)品定位、長(zhǎng)相都與“鬼爪”相似的中國(guó)版“怪獸”飲料。

       早在今年2月，美國(guó)怪獸飲料董事長(zhǎng)兼CEO曾表態(tài)，希望可以在二季度落實(shí)怪獸飲料在中國(guó)上市的事宜。然而，怪獸飲料遲遲沒(méi)有在中國(guó)現(xiàn)身，市場(chǎng)上卻發(fā)現(xiàn)了一款由曼斯特飲料(上海)有限公司推出的“怪獸”能量飲料，在包裝外觀和功能宣傳上與美國(guó)“怪獸”飲料極為相似，并已申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)。上海曼斯特飲料公司工作人員曾告訴媒體，“怪獸”飲料確為其公司產(chǎn)品，生產(chǎn)基地在山東和福建，與美國(guó)“怪獸飲料”公司沒(méi)有任何關(guān)系。

       2015年可口可樂(lè)以21.5億美元入股怪獸飲料，收購(gòu)其16.7%的股權(quán)，成為怪獸大股東之一。