他是《繼承者們》中玩世不恭的貴公子，他在韓國(guó)各大電影節(jié)屢屢斬獲大獎(jiǎng)，2015年主演的影片《二十》更是躋身韓國(guó)電影年度前十的殿堂。長(zhǎng)相獨(dú)特，聲音低沉，四肢修長(zhǎng)的他，在熒幕上霸氣外露，生活中卻是個(gè)暖男，這種反差形象迷倒了不少女性粉絲。

2016年7月，他主演的《任意依戀》，在剛剛播出第三集便已獲韓國(guó)KBS水木劇收視冠軍，因此，他也被視為宋仲基后新一任國(guó)民老公的最佳人選——他，就是金宇彬。

隨著現(xiàn)代年輕人對(duì)韓國(guó)電視節(jié)目熱度的不斷攀升，而金宇彬的粉絲大多是注重生活品質(zhì)的年輕女性白領(lǐng)，和康師傅旗下高端杯面品牌珍料多的目標(biāo)受眾完美契合，這也促使二者最終走到了一起——金宇彬成為珍料多的形象代言人。

衛(wèi)視先行：TVC超量曝光 引領(lǐng)品牌亮相

7月份，金宇彬?yàn)檎淞隙嗯臄z的TVC廣告片正式在各大上星衛(wèi)視和全國(guó)觀眾見面。廣告短片中，帥氣的金宇彬和可愛的小女孩演繹“萌系”互動(dòng)。宇彬歐巴在“小老師”的帶領(lǐng)下，用中文細(xì)數(shù)珍料多中種類豐富、多達(dá)6種的配料。通過金宇彬的每一個(gè)面部特寫鏡頭，讓觀眾對(duì)珍料多里豐富的食材垂涎欲滴，而且宇彬歐巴品嘗珍料多“料多味美”所帶來的真實(shí)滿足，深切地感染了屏幕前的每一個(gè)觀眾。不僅戳中“顏值時(shí)代”觀眾的興奮點(diǎn)，同時(shí)也將珍料多“料真的很多很多很多”的特性展現(xiàn)得淋漓盡致。

捆綁熱劇：借勢(shì)韓娛文化 瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)受眾

在金宇彬主演的今夏中韓同步熱播劇《任意依戀》開播以來一直贏得了超高的人氣及話題度。相信現(xiàn)在的你，不是在看《任意依戀》，就是在等《任意依戀》。

這部劇到底有多火?在韓國(guó)，它已經(jīng)連續(xù)三周蟬聯(lián)收視榜單冠軍。優(yōu)酷平臺(tái)開播僅三周，網(wǎng)絡(luò)播放量已破億，始終盤踞微博熱門話題電視劇榜、優(yōu)酷韓劇熱播榜等榜單的前列。在優(yōu)酷獨(dú)播平臺(tái)，珍料多的總冠名標(biāo)版廣告赫然在目，牢牢吸引每一個(gè)觀眾的視線，珍料多早就和金宇彬同框了——和代言的劇集進(jìn)行捆綁，無疑是最大化代言人價(jià)值和效應(yīng)的方式之一，這也必將為珍料多帶來一次史無前例的超量品牌曝光。

話題引爆：打響社交戰(zhàn)役 贏得自主傳播

而在社交網(wǎng)絡(luò)，接地氣的康師傅珍料多主頁君親和力爆表，和粉絲們打成一片，一起聊劇，一起犯花癡，真正做到了嗨在一起。這也為后來的引爆話題打下了堅(jiān)實(shí)的輿論基礎(chǔ)。

最暖心的是，在7月16日——金宇彬生日的當(dāng)天，珍料多為他和粉絲以及韓劇迷們準(zhǔn)備了一場(chǎng)驚喜——在新浪微博上發(fā)起“為歐巴吃杯生日面”的微話題，號(hào)召?gòu)V大粉絲用“吃生日面”的形式為金宇彬慶生。這一專屬于宇彬歐巴和粉絲之間的互動(dòng)，瞬間點(diǎn)燃了粉絲的激情。最后，在粉絲毫無預(yù)料的情況下金宇彬本人也發(fā)布感謝視頻，實(shí)現(xiàn)了這次事件最高點(diǎn)的品牌曝光量釋放，讓粉絲在每一個(gè)環(huán)節(jié)都感受到品牌所帶來的驚喜，一碗珍料多拉近了粉絲和粉絲、粉絲和歐巴之間的距離。

該話題在短短的一日內(nèi)，獲得近億閱讀量，7月16日成功登上PC端熱門話題小時(shí)榜、手機(jī)端熱門話題;110余個(gè)微博大V也自主參加了微話題，眾多粉絲熱情參與下誕生了許多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，贏得額外媒體聲量，迅速占領(lǐng)輿論最熱點(diǎn)。

包圍式傳播：精研受眾觸媒 打造360營(yíng)銷

除了線上平臺(tái)的品牌亮相以及和消費(fèi)者的高頻互動(dòng)，線下同樣也是珍料多這一次營(yíng)銷戰(zhàn)役的主戰(zhàn)場(chǎng)。珍料多根據(jù)TA的life-cycle，選用TA偏好度高的戶外媒體進(jìn)行重點(diǎn)包圍，在公車、候車亭、地鐵燈箱和地鐵LED，金宇彬?yàn)檎淞隙啻缘木薹?bào)實(shí)現(xiàn)了對(duì)目標(biāo)受眾外界信息觸點(diǎn)的全面覆蓋。此外，在上海和深圳，珍料多還將在地鐵站以品牌包站的方式單點(diǎn)引爆話題，也更貼近TA的生活軌跡。這個(gè)夏天，珍料多注定要火力全開地在全國(guó)開啟“刷屏模式”。

花了這么多心思做營(yíng)銷的珍料多，目標(biāo)顯然不僅是在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟——而是要成為一款“爆品”，在杯面的市場(chǎng)掀起一場(chǎng)由珍料多引領(lǐng)的浪潮。

而這，或許才是它真正的“野心”。

為了這個(gè)“野心”，珍料多在產(chǎn)品上做足了功課，下足了功夫。根據(jù)專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研公司的數(shù)據(jù)，消費(fèi)者除了期待杯面有更豐富的配料外，約77%的消費(fèi)者期待包裝能更美觀，而金宇彬上了包裝后，時(shí)尚而緊跟新劇熱點(diǎn)的珍料多包裝簡(jiǎn)直讓每一個(gè)看到它的人都愛不釋手——作為一款杯面的它，外形小巧美觀，拿在手上質(zhì)感出乎意料的好，在辦公場(chǎng)所來上一杯，不僅方便，看上去也更有逼格。在珍料多的外包裝上，或搞怪、或耍帥，百變的金宇彬無時(shí)無刻不在勾引著粉絲最躁動(dòng)的心，在“看臉才是硬道理”的今天，珍料多絕對(duì)也可以稱得上是泡面界的“男神”了。

當(dāng)然，宣稱“有料一杯子”的珍料多，每一款用料種類都多達(dá)6種。而且，和市面上的主流杯面相比，珍料多的配料在克重上均完勝，而且還用到了魷魚、蝦球、叉燒片、牛肉片、肉燥等相對(duì)優(yōu)質(zhì)食材

就在本周四，珍料多金宇彬賣萌版包裝正式在天貓首發(fā)，首批準(zhǔn)備的10000杯僅上線52s便被搶購(gòu)一空。相信隨著《任意依戀》的持續(xù)熱播，屬于珍料多的這個(gè)夏天才剛剛開始……